Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Coraz częściej powstaje coraz to więcej i więcej przeróżnych reklam. Jedne są zwyczajne inne natomiast mogą wywoływać jakieś skrajne uczucia. Każda reklama jest zatem przypisywana do jakiejś grupy reklam, każda ma swoje nazewnictwo i różni się pewnymi cechami indywidualnymi. Również reklama tak zwana społeczna różni się czymś spośród innych reklam. Czym ona jest tak naprawdę i czum dokładnie się wyróżnia? Co sprawia, że jest ona inna od wszystkich pozostałych reklam jak przecież jest ona również pokazywana i emitowana w radiu i telewizji, a nawet prasie? Również przecież taka reklama jest adresowana do ogółu społecznego do wszystkich ludzi, którzy ją właśnie oglądają. Z jednym ale…Taka właśnie reklama społeczna ma na celu wywołanie w społeczeństwie uczuć i postaw tych najbardziej potrzebnych i takich które oczekuje się od społeczności, aby tak a nie inaczej postępowali. Reklamy społeczne mają na celu zatem kształtowanie poglądów i postaw społecznych takich jakich się właśnie oczekuje i jakich by się chciało żeby się oczekiwało. Pierwszą największa reklamą społeczną w Polsce była kampania społeczna z hasłem – powstrzymać przemoc domową. Emitowana była ona niemal w każdym dniu w tysiąc dziewięćset dziewięćdziesiątym siódmym roku. Po jakimś czasie liczba zgłoszeń na tak zwana niebieską linię, gdzie można było znaleźć nie tylko poradę w tym zakresie, ale również uzyskać pomoc i wsparcie psychiczne znacznie wzrosła nawet do stu trzydziestu procent. Jest to zatem największy sukces tego typu reklamy społecznej. Później zaczęto emitować inne reklamy, również społeczne, tyle że już bardziej edukacyjne. Taka reklama miała tytuł, a jednocześnie hasło wywoławcze – Cała Polska czyta dzieciom. Było to spowodowane nagłym spadkiem zainteresowania literaturą i wtórny analfabetyzm, który dał się zauważyć u dzieci w szkołach. Dlatego tez postanowiono, ażeby zachęcić nie tylko dzieci w starszych szkołach do czytania książek, ale przede wszystkim mamy, rodziców, którzy każdą wolną chwilę powinni wykorzystywać na to, aby poczytać bajkę, czy jakąkolwiek opowieść dziecku. Takie czytanie, według naukowców i przekazywane w owej reklamie, nie tylko poprawia sprawność intelektualną u dzieci, ale również wpływa na lepsze wzorce zachowania i na pewne interakcje społeczne. Dzieci które nie mają pozytywnych wzorców w domu, wówczas mogą sięgnąć do książek i tam szukać jakiś postaw społecznych obyczajowych. A ponadto co daje takie czytanie zarówno rodzicowi jak również dziecku? Otóż bardzo dużo miłości i poświęcenia się sobie dla siebie nawzajem. Dziecko czuje bliskość rodzica, a rodzice mogą dać siebie dzieciom. Dzieci nie tylko staja się mądrzejsze i rozumiejące otaczającą je rzeczywistość, ale również bezpieczne przy rodzicu. Kolejna reklama społeczna, ogólnopolska była zatytułowana- Pij mleko będziesz wielki. Jest to bardziej reklama społeczna o pokroju zdrowotnym. Reklamy takie były również adresowane do dzieci i ich rodziców. Picie mleka sprawiało iż dzieci nie tylko były zdrowe, ale również mogły sporo zdziałać i przenosić góry, mówiąc kolokwialnie. Tak więc reklamy społeczne mają bardzo dużą siłę oddziaływania.

To czym jest reklama to chyba każdy wie, ponieważ jest ona tak wszechobecna iż nie sposób o nie słyszeć i ją widzieć. Ale czym jest kryptoreklama? O tym nie każdy może wiedzieć nawet stykając się z nią w telewizji czy radiu. Nazwa brzmi znajomo, jednak nie jest to typowa reklama. Jest to może nawet bardziej skuteczniejszą forma reklamy, ponieważ nie używane są do tego celu typowo reklamowe produkty. Kryptoreklama jest wówczas gdy na przykład jakiś dziennikarz za oczywiście namową i korzyścią pieniężną zdecyduje się na krótka wzmiankę o danym produkcie. Nie jest to specjalne wychwalanie i promowanie nowej marki czy nowego produktu, ale podanie rzetelnej, krótkiej informacji, która wypowiedziana z ust znanego i cenionego dziennikarza jest jeszcze bardziej skuteczna i przekonująca ogół społeczeństwa. Odbiorcy mogą pomyśleć iż nie są namawiani, a tylko i wyłącznie informowani co może tylko przyciągnąć klientów, że jeśli taki dziennikarz używa takiego a nie innego produktu, wówczas musi być on naprawdę wyjątkowy. Kryptoreklama jest również wówczas gdy na przykład w jakimś znanym serialu dana postać, aktor, pokaże produkt znanej firmy, zwróci uwagę na logo firmy i wyeksponuje je. Wiele seriali tak właśnie robi i reklamuje markę, producenta, który jest akurat sponsorem ich serialu. Pozwala to na zaoszczędzenie i pieniędzy danej firmy i zwrócenie uwagi na dany produkt w inny, bardziej przekonujący sposób. Kryptoreklama jest wówczas gdy na przykład podczas meczu pokazywane są plakaty reklamowe w tle, nie musza być więc one zbytnio eksponowane, żeby mogły być pokazane. Również kryptoreklama występuje podczas nagrywania jakichś wydarzeń na żywo w danego miejsca, miasta, a tle widać nazwy sklepów, szyldy reklamowe i znane, bądź mniej znane marki firm. Jest to zatem delikatniejsza forma reklamy danego produktu, mniej ingerencyjna i nie nachalna, ale również bardzo zauważalna i skuteczna. Jednak często niektóre firmy nie życzą sobie jakiejś reklamy na siłę, i gdy pokazywana jest ich marka połączona z przykrym wydarzeniem wówczas woli, aby nie była eksponowana i źle kojarzona. Kryptoreklama może być również wówczas, gdy znana osoba dostanie za to sporo pieniędzy, gdy podczas wywiadu na przykład zapytana co robi, iż wygląda tak młodo i pięknie, wówczas ta osoba wymieni znana firmę i już mamy do czynienia z kryptoreklamą. Zatem reklam przeróżnych jest cała masa i nie każdemu mogą one być w smak. Jednym podobają się reklamy jawne, innym te bardziej ukryte, a jeszcze innym nie podobają się wcale i nie lubią reklam z żadnej formie. Jednak wszystkie mają jeden cel, aby przyciągnąć jak najwięcej klientów, jak najwięcej odbiorców na swój produkt. Wiele firm odwołuje się do różnego typu reklam, jedne więc opierają się na tych bardziej komercyjnych, natomiast inne wolą tańsze nieco sposoby, ale również bardzo skuteczne i wpływające na popyt konsumpcji. Dobra reklama to skuteczna reklama, a skuteczna reklama nawet i ta kryptoreklama to pół sukcesu firmy i prognoza na jeszcze lepsze jutro. Każdy chce być rozpoznawalny i każda firma marzy o sławie.

Oglądając program telewizyjny i w jego przerwie, bądź czekając na kolejny program natykamy się na mnóstwo reklam telewizyjnych i często oglądamy je mimo chodem. Nieraz nawet nie zwracamy uwagi na to co jest reklamowane, czyli o jakim produkcie tutaj mowa, ale kto go reklamuje, jak wygląda i jakie na nas wrażenie wywiera. Często jedna firma podpisuje umowę z jedna znaną osobą i to z takim człowiekiem współpracuje przez długie lata swojej bytności na rynku. Wówczas taka znana osoba jest często żywą chodzącą reklamą, ponieważ gdy się tylko na nią spojrzy, wówczas od razu kojarzy się nam reklamowana marka danego produktu. A nie musi być to ta sama reklama, ponieważ zazwyczaj szybko by się znudziła i zniechęciła ludzi do kupna. W tym celu podpisuje się takie umowy z tymi ludźmi, aby nakręcać jeszcze inne reklamy tego samego produktu. Wówczas dana firma może być spokojna, iż taka osoba będzie już twarzą ich firmy, ich marki. Ponieważ w przeciwnym razie, gdy zerwie kontrakt musi liczyć się z dodatkowymi kosztami, czyli potocznie rzecz ujmując z karą pieniężną. Są różne typy reklam. Jedne reklamują proszki do prania, wówczas mają już z góry ustaloną i narzuconą tematykę prania i skuteczności tego prania. Zatem nie łatwo może komuś utożsamić się właśnie z proszkiem do prania, żeby go z tym produktem kojarzono. Lepiej zatem reklamować perfumy, albo jakiś bardziej neutralny produkt. Jednak często nie można dokonać takiego wyboru, ponieważ jest to z góry ustalone, do kogo kierowane są takie propozycje z wystąpieniem w takiej reklamie. Czasami jedna osoba występuje w sporej ilości reklam, czasami bardzo różnych od siebie marek i firm. Ale taka osoba jest tak ucharakteryzowana, tak mówiąc potocznie – przerobiona – iż często nie sposób ja rozpoznać. Mogą to może uczynić tylko najbliższe osoby, albo współpracownicy. Jest to może spowodowane obniżka kosztów tworzenia reklamy, albo kojarzenia ją z czymś innym. Reklamy poświęcone urodzie potrzebują nie tylko osób rozpoznawalnych i dobrze kojarzonych, ale przede wszystkim osób o nieskazitelnej urodzie. Jest to jakby już z góry ustalone, ponieważ nie chodzi wcale o obniżkę kosztów związanych z nakładem kosmetycznym, ale problem leży w samej urodzie i typie danej urody. Dla jednej osoby dany typ urody może być ładny, a dla innych natomiast okropny i nie dościgający ideałów. Również do reklam typowo adresowanych do mam potrzebne są takie osoby, które będą odzwierciedlały typową matkę polkę. Nie powinna ona zatem znacznie odbiegać od ideału kobiecej urody, ale powinna mieć to coś w sobie co potrafi przyciągnąć rzeszę odbiorców i potencjalnych klientów zarazem. Ale również werbowane są do reklam dzieci. Każda matka byłaby chyba dumna, gdyby ich pociecha występowała w telewizji i reklamowała jakąś kaszkę czy jakikolwiek inny produkt dla dzieci. Jednak dziecko powinno również posiadać pewne predyspozycje które zakwalifikują go do takiego typu reklamy. A ponadto powinno choć w dobrym stopniu spełniać wymogi producentów reklamy i wykonywać zadania jakie mu postawiono, a to nie jest rzeczą łatwą, ponieważ dziecko jak dziecko, bywa czasami marudne, śpiące i płaczące.