Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Jeśli załączymy telewizor zazwyczaj najczęściej natkniemy się właśnie na reklamę. Jedne z nich są krótsze, inne natomiast dłuższe, ale wszystkie maja przyciągnąć uwagę widza, wszystkie chcą skupić jego wzrok właśnie na swojej reklamie, aby pozyskać jak największą ilość klientów. Ale czy każda reklama mówi prawdę, czy też częściej reklamy kłamią czy przekazują to co chcemy tak naprawdę usłyszeć? Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczne, ponieważ istnieje sporo różnych odpowiedzi, które są uwarunkowane z zależności od preferencji odbiorowych danego widza, jak również oczywiście od danej reklamy. Nieraz się zdarza że reklama jest bardzo krótka, ale za to jej przekaz jest bardzo duży i robi wrażenie na widzu. Z kolei inne reklamy są dłuższe ale mogą być za to bardziej nudne i oklepane, a nawet widz nie wie często co tak naprawdę jest reklamowane. Czasami wystarczy też wstrząsnąć odbiorcą, zrobić na nim piorunujące wrażenie, ażeby już prawie na zawsze, a jeżeli nie na zawsze to na długi czas zapaść w jego świadomość. Widz czasami może nawet samoistnie cytować daną reklamę, śpiewać jakąś piosenkę, ponieważ tak bardzo utkwiła ona w jego pamięci i świadomości. Są to najczęściej bardzo dobre reklamy, ponieważ spełniły swoją rolę, zapadły w świadomość odbiorcy. Są i takie reklamy, które więcej niż przekaz bajerują rzeczywistość, upiększają ją. A nie jest to wcale dobre na dłuższą metę, ponieważ prędzej czy później taki widz szybko się przekona co do skuteczności tego reklamowanego produktu i może się czasami szybko zrazić i już nigdy więcej nie kupić owego produktu, a co za tym idzie może nawet zrobić takiemu produktowi antyreklamę. Zatem czego potrzebuje współczesny odbiorca reklamy, a potencjalny klient reklamowanego produktu? Nic więcej tylko prawdy, prawdy reklamowej, wierzytelności i rzetelności wymawianych słów. Tylko takie reklamy maja prawa bytu, te które odzwierciedlają rzeczywistość, te, które mówią prawdę o danym reklamowanym produkcie. Zatem konfrontujmy prawdę z rzeczywistością i dowiemy się na własnej skórze, na własne oczy przekonamy się czy dana reklama mówi prawdę czy też kłamie. Można szybko przekonać się, czy warto na przyszłość kupić dany produkt. A nic tak nie promuje danego produktu jak dobra, sprawdzona marka produktu, którego jeszcze nie raz kupimy i którego chętnie polecimy znajomym. Należy zatem być rozsądnym i nie wierzyć we wszystko co nam przekazują medialne reklamy, ponieważ możemy często popełnić błąd i kupić nie to co trzeba nie taka markę jak chcieliśmy i nie taką markę, o jakiej była mowa w reklamie. Są również i takie reklamy, które nie kłamią, ale nie mówią odbiorcy wprost tego co tak naprawdę chciałby usłyszeć. Wówczas poprzez domyślanie się możemy jedynie zasugerować to co jest niedopowiedziane. Poprzez takie domysły twórcy reklamy osiągają swój zamierzony cel. Takie zabiegi reklamowe są nie tylko bardzo skuteczne, ale również na długi czas zapadają one w pamięć potencjalnego odbiorcy. Wówczas nie tylko pamięta się reklamę, ale co najważniejsze produkt, który jest reklamowany.

Każdy kto chce sprzedać swój produkt ucieka się do najróżniejszych i najdziwniejszych pomysłów, aby jego produkt był jak najbardziej kojarzony i znany. Dlatego tez coraz częściej producenci reklam uciekają się właśnie do szokujących scen, do szokujących obrazów. Co oni chcą poprzez takie działania osiągnąć? Jaki maja w tym cel. No właśnie taki, aby sprzedać swój produkt, i aby jego produkt już nigdy nie był anonimowy. Bo anonimowy produkt, to nijaki produkt i żadna sprzedaż. A jak można zaszokować odbiorcę? No właśnie za pomocą jakiś szokujących, kompromitujących i zaskakujących scen czy obrazów. Ma to na celu wzbudzić we widzu skrajne uczucia, wstrząsnąć nim, aby te obrazy zostały w jego głowie i w jego psychice. Również jest to bardzo przemyślana i rozważna strategia marketingowa, ponieważ czasami wystarczą tylko parę plakatów o skandalizującym zdjęciu, aby już w niedługim czasie ludzie o tym mówili i przekazywali to innym. Jeśli taki szokujący obraz jest bardzo odbijający się na naszych uczuciach wówczas oże się zrobić koło tego typu reklam spory szum. A taki rozgłos, a już tym bardziej rozgłos medialny jest bardzo pożądany i bardzo efektywny. Jeśli już prasa i telewizja będzie mówić o tym skandalizującym i szokującej reklamie, wówczas robi danej firmie darmową reklamę, bez żadnych opłat. Jednak gorzej już bywa jak dany plakat z szokującym zdjęciem, bądź jakimkolwiek szokującym motywem zamiast oczekiwanych skutków wywoła całkiem odwrotna reakcję czyli gdy po obejrzeniu takich obrazów klienci odwrócą się od danej marki, ponieważ uznają, iż przekroczyli oni pewne granice dobrego smaku i gustu. A gdy dotychczasowi konsumenci stwierdzą że nie warto zadawać się nawet z taką firmą, wówczas może taka marka już na zawsze utracić klientelę, a wówczas nie pozostanie jej już nic więcej, jak właśnie podszyć się pod inną markę, bądź wymyślić nową nazwę dla swoich produktów. A jakie to mogą być te szokujące a nawet bulwersujące obrazy, filmy, bądź zdjęcia? Otóż zazwyczaj w reklamie wykorzystuje się to co jest dla większości konsumentów tematem tabu, coś co nie jest na co dzień w ich umysłach, a jeśli tak to bardzo się tego wstydzą. Zazwyczaj więc wykorzystuje się do tego typu reklam pornografię, filmy nasycone erotyka i seksem oraz to co nie toleruje większość ludzi, czyli poligamię, homoseksualizm i inne nieakceptowane zjawiska społeczne, które odrzuca większość ludzi. Czasami reklama szokująca ma największą siłę perswazji i najbardziej przekonuje do swojego produktu. A reklama która nie ma żadnego odzewu, która nie ma tego czegoś co przyciąga widza jest martwą reklamą i na dłuższą metę nie pozyska klientów. A szok zawsze szokuje, zawsze przyciąga i zawsze można to komentować. Niedawno najbardziej szokującymi plakatami były obrazy z nienarodzonymi dziećmi, z ich częściami, które były spowodowane usunięciem ciąży. Taka kampania przeciw aborcyjna była może i słuszna i bardzo popierana, ale plakaty musiały zniknąć z ulic ponieważ za bardzo bulwersowały, a już tym bardziej że były dostępne dla oczu dzieci.

Niemal od wieków reklama towarzyszyła ludzkości. Każdy kto chciał sprzedać jakikolwiek produkt musiał go najpierw zareklamować, albo w najprostszy sposób poinformować o nim potencjalnych klientów. A taka informacja o danym produkcie była już swoista reklamą, że taki i taki produkt jest na sprzedaż i każdy kto chce może go zakupić. Jednak dzisiejsze czasy wymagają coraz to większych nakładów reklamowych. Nie wystarczy mieć tylko sklep, czy firmę produkującą jakiekolwiek produkty, ale żeby ta sprzedaż w ogóle była i prawidłowo funkcjonowała powinna być zatem odpowiednia reklama tego produktu i odpowiednie jej nagłośnienie. We współczesnym świecie reklama powinna być zatem nie tylko w stu procentach skuteczna ale również i nowoczesna, ponieważ klienci staja się również coraz to bardziej nowocześni i wymagający. Chcą aby otaczał ich jak najpiękniejszy świat, który często staje się wyimaginowanym ich obrazem rzeczywistości. Ludzie potrzebują piękna, ludzie potrzebują czegoś co jest nie tylko piękne, ale również lekkie i przyjemne. Dlatego też producenci reklam i ich wykonawcy starają się aby to ich właśnie reklama była jak najbardziej nowoczesna i spełniała te zapotrzebowania rynkowe. Ale nowoczesna reklama to jaka ma być dokładnie? Jak ma wyglądać i jakich nośników reklamowych powinna się ona składać? Otóż, oprócz oczywiście wymienionych wcześniej tych kryteriów, powinna stawiać na nowoczesny obraz na jak najlepszą rozdzielczość. Wiele reklam powstaje właśnie za pomocą jak najnowocześniej technologii telewizyjnej, a więc technologii ful HD. Pozwala to na najlepszy i jak najbardziej klarowny obraz odbioru. Nowoczesna reklama to również nowoczesny design w reklamie. Powinna zatem mieć to coś co przyciąga. Często zdarza się, iż producenci reklam stawiają na kontrast kolorów, które kojarzą się później z ową reklamą. I wystarczy tak niewiele aby zostać zapamiętanym, a co za tym idzie i również produkt może być coraz to lepiej sprzedawany. Nowoczesna reklama to również korzystanie z jak najnowocześniejszej technologii i przeróżnego typu wynalazków. Jednym z takich wynalazków jest również skorzystanie z przekazów sieciowych czyli za pomocą Internetu. Coraz częściej tworzone są coraz to nowsze i czasami kierowane do określonego typu odbiorców portale internetowe. To również za ich pomocą można się rozreklamować i głosić o swoich zaletach i super nowoczesnych cechach danego produktu. Można poprzez takie działania zyskać bardzo wiele a tanim kosztem. Reklama w telewizji kosztuje i to bardzo ale to bardzo wiele, natomiast reklama w sieci również kosztuje, ale za to mniej. Bywa i tak, iż można rozreklamować się w sieci za darmo i taka reklama również ma bardzo dużą siłę przebicia i jest również bardzo skuteczna. Wszystko zależy zatem od danego typu odbiorcy, od jego preferencji i upodobań, a trafiając w samo sedno trafiamy również w sedno marketingu i wzmożonej konsumpcji. Nowoczesna reklama to taka, która za pomocą nowoczesnej technologii trafia i wpływa na decyzje o kupnie danego reklamowanego produktu.