Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Oglądając program telewizyjny i w jego przerwie, bądź czekając na kolejny program natykamy się na mnóstwo reklam telewizyjnych i często oglądamy je mimo chodem. Nieraz nawet nie zwracamy uwagi na to co jest reklamowane, czyli o jakim produkcie tutaj mowa, ale kto go reklamuje, jak wygląda i jakie na nas wrażenie wywiera. Często jedna firma podpisuje umowę z jedna znaną osobą i to z takim człowiekiem współpracuje przez długie lata swojej bytności na rynku. Wówczas taka znana osoba jest często żywą chodzącą reklamą, ponieważ gdy się tylko na nią spojrzy, wówczas od razu kojarzy się nam reklamowana marka danego produktu. A nie musi być to ta sama reklama, ponieważ zazwyczaj szybko by się znudziła i zniechęciła ludzi do kupna. W tym celu podpisuje się takie umowy z tymi ludźmi, aby nakręcać jeszcze inne reklamy tego samego produktu. Wówczas dana firma może być spokojna, iż taka osoba będzie już twarzą ich firmy, ich marki. Ponieważ w przeciwnym razie, gdy zerwie kontrakt musi liczyć się z dodatkowymi kosztami, czyli potocznie rzecz ujmując z karą pieniężną. Są różne typy reklam. Jedne reklamują proszki do prania, wówczas mają już z góry ustaloną i narzuconą tematykę prania i skuteczności tego prania. Zatem nie łatwo może komuś utożsamić się właśnie z proszkiem do prania, żeby go z tym produktem kojarzono. Lepiej zatem reklamować perfumy, albo jakiś bardziej neutralny produkt. Jednak często nie można dokonać takiego wyboru, ponieważ jest to z góry ustalone, do kogo kierowane są takie propozycje z wystąpieniem w takiej reklamie. Czasami jedna osoba występuje w sporej ilości reklam, czasami bardzo różnych od siebie marek i firm. Ale taka osoba jest tak ucharakteryzowana, tak mówiąc potocznie – przerobiona – iż często nie sposób ja rozpoznać. Mogą to może uczynić tylko najbliższe osoby, albo współpracownicy. Jest to może spowodowane obniżka kosztów tworzenia reklamy, albo kojarzenia ją z czymś innym. Reklamy poświęcone urodzie potrzebują nie tylko osób rozpoznawalnych i dobrze kojarzonych, ale przede wszystkim osób o nieskazitelnej urodzie. Jest to jakby już z góry ustalone, ponieważ nie chodzi wcale o obniżkę kosztów związanych z nakładem kosmetycznym, ale problem leży w samej urodzie i typie danej urody. Dla jednej osoby dany typ urody może być ładny, a dla innych natomiast okropny i nie dościgający ideałów. Również do reklam typowo adresowanych do mam potrzebne są takie osoby, które będą odzwierciedlały typową matkę polkę. Nie powinna ona zatem znacznie odbiegać od ideału kobiecej urody, ale powinna mieć to coś w sobie co potrafi przyciągnąć rzeszę odbiorców i potencjalnych klientów zarazem. Ale również werbowane są do reklam dzieci. Każda matka byłaby chyba dumna, gdyby ich pociecha występowała w telewizji i reklamowała jakąś kaszkę czy jakikolwiek inny produkt dla dzieci. Jednak dziecko powinno również posiadać pewne predyspozycje które zakwalifikują go do takiego typu reklamy. A ponadto powinno choć w dobrym stopniu spełniać wymogi producentów reklamy i wykonywać zadania jakie mu postawiono, a to nie jest rzeczą łatwą, ponieważ dziecko jak dziecko, bywa czasami marudne, śpiące i płaczące.

Niemal od wieków reklama towarzyszyła ludzkości. Każdy kto chciał sprzedać jakikolwiek produkt musiał go najpierw zareklamować, albo w najprostszy sposób poinformować o nim potencjalnych klientów. A taka informacja o danym produkcie była już swoista reklamą, że taki i taki produkt jest na sprzedaż i każdy kto chce może go zakupić. Jednak dzisiejsze czasy wymagają coraz to większych nakładów reklamowych. Nie wystarczy mieć tylko sklep, czy firmę produkującą jakiekolwiek produkty, ale żeby ta sprzedaż w ogóle była i prawidłowo funkcjonowała powinna być zatem odpowiednia reklama tego produktu i odpowiednie jej nagłośnienie. We współczesnym świecie reklama powinna być zatem nie tylko w stu procentach skuteczna ale również i nowoczesna, ponieważ klienci staja się również coraz to bardziej nowocześni i wymagający. Chcą aby otaczał ich jak najpiękniejszy świat, który często staje się wyimaginowanym ich obrazem rzeczywistości. Ludzie potrzebują piękna, ludzie potrzebują czegoś co jest nie tylko piękne, ale również lekkie i przyjemne. Dlatego też producenci reklam i ich wykonawcy starają się aby to ich właśnie reklama była jak najbardziej nowoczesna i spełniała te zapotrzebowania rynkowe. Ale nowoczesna reklama to jaka ma być dokładnie? Jak ma wyglądać i jakich nośników reklamowych powinna się ona składać? Otóż, oprócz oczywiście wymienionych wcześniej tych kryteriów, powinna stawiać na nowoczesny obraz na jak najlepszą rozdzielczość. Wiele reklam powstaje właśnie za pomocą jak najnowocześniej technologii telewizyjnej, a więc technologii ful HD. Pozwala to na najlepszy i jak najbardziej klarowny obraz odbioru. Nowoczesna reklama to również nowoczesny design w reklamie. Powinna zatem mieć to coś co przyciąga. Często zdarza się, iż producenci reklam stawiają na kontrast kolorów, które kojarzą się później z ową reklamą. I wystarczy tak niewiele aby zostać zapamiętanym, a co za tym idzie i również produkt może być coraz to lepiej sprzedawany. Nowoczesna reklama to również korzystanie z jak najnowocześniejszej technologii i przeróżnego typu wynalazków. Jednym z takich wynalazków jest również skorzystanie z przekazów sieciowych czyli za pomocą Internetu. Coraz częściej tworzone są coraz to nowsze i czasami kierowane do określonego typu odbiorców portale internetowe. To również za ich pomocą można się rozreklamować i głosić o swoich zaletach i super nowoczesnych cechach danego produktu. Można poprzez takie działania zyskać bardzo wiele a tanim kosztem. Reklama w telewizji kosztuje i to bardzo ale to bardzo wiele, natomiast reklama w sieci również kosztuje, ale za to mniej. Bywa i tak, iż można rozreklamować się w sieci za darmo i taka reklama również ma bardzo dużą siłę przebicia i jest również bardzo skuteczna. Wszystko zależy zatem od danego typu odbiorcy, od jego preferencji i upodobań, a trafiając w samo sedno trafiamy również w sedno marketingu i wzmożonej konsumpcji. Nowoczesna reklama to taka, która za pomocą nowoczesnej technologii trafia i wpływa na decyzje o kupnie danego reklamowanego produktu.

Chyba każdy z nas wie co to jest reklama i do czego służy. Warto jednak wspomnieć o niej kilka słów ponieważ reklama jest ważnym elementem promocji. Ogólnie reklama jest formą bezpośredniego, a także płatnego przekazywania informacji o danym produkcie po to żeby zachęcić oraz nakłonić konsumenta do jego zakupu. Warto wiedzieć także o tym, że być różne rodzaje reklamy, na przykład wyróżniamy reklamę firmową, której realizacja wiąże się z wysokimi kosztami, ale za to taka reklama ma najszerszy zasięg oraz największy wybór narzędzi. Z kolei reklama foniczna to reklama radiowa, która jest starsza, a także znacznie tańsza od reklamy telewizyjnej. Ten typ reklamy operuje tylko dźwiękiem, za to ludzie lubią słuchać radia, często robią to przez cały dzień. Reklama prasowa, która daje możliwość zamieszczania w prasie różnych form reklamy, od artykułów reklamowych aż po drobne ogłoszenia. Natomiast reklama pocztowa to ulotki lub foldery, warto wiedzieć, że istnieją dwie drogi przez, które można rozprowadzić reklamy pocztowe. Do pierwszej należą wysyłki, które realizujemy z własnych baz adresowych, druga to z kolei wysyłki, które zleca się specjalnym firmą wskazując grupy odbiorców. Oprócz tych reklam można jeszcze wyróżnić reklamę internetową, która może mieć formę obrazka, dźwięku lub też filmu. Warto wspomnieć także o formie reklamy jaką są upominki reklamowe czyli mogą to być chociażby długopisy firmowe, breloczki, otwieracze do napojów, a także inne gadżety z logo firmy. Do reklamy zaliczamy ogłoszenia w środkach masowego przekazu czyli między innymi filmy, opakowania, oraz wkładki do opakowań, plakaty oraz ulotki, wystawy w miejscach sprzedaży, czasopisma firmowe, informatory oraz szyldy, symbole, loga, broszury, billboardy, a także materiały audiowizualne. Każda reklama opiera się na manipulacji konsumentem, sprawianiem żeby uwierzył on w każdą informację jaką reklama chce przekazać. O reklamie warto również wiedzieć to, ze elementami promocji obok niej jest także marketing bezpośredni, public relations, promocja sprzedaży, a także sprzedaż osobista. Widać więc, że reklama jest nieodzowną częścią bez której marketing nie może prawidłowo działać. Reklamować można naprawdę wszystko, ważne jednak żeby zrobić to odpowiednio z tego względu, ze tylko dobra reklama jest w stanie sprawić, że nasze produkty będą się sprzedawały jak ciepłe bułeczki. Warto również wiedzieć, że reklamować można nie tylko produkty, ale także usługi. Wychodzi wiec na to, że reklamuje się wszystko to co możemy kupić bądź też sprzedać. Jednak powinniśmy pamiętać o tym, że każdą reklamę musimy traktować z dystansem i nie możemy do końca w nią wierzyć. Zdarza się również tak, że niektóre reklamy znacznie ubarwiają dany produkt, który w rzeczywistości nie jest tak wspaniały jak na reklamie. Jednakże na tym właśnie polega reklama, na manipulacji ludzkimi zmysłami oraz rozumem, a także wyobraźnią. Pamiętajmy o tym, że oglądając czy słuchając jakichkolwiek reklam, musimy zachować zdrowy rozsądek, by podczas robienia zakupów nie być pod ich wpływem.