Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Każdy może reklamować jakiś produkt, każdy może go zachwycać i zachwalać, ale czy każdy się do tego tak naprawdę nadaje? Jakie predyspozycje powinna mieć taka osoba, jakie cechy charakteru, i jaki wygląd zewnętrzny, ażeby prawidłowo i efektownie funkcjonowała reklama? Otóż, z całą pewnością powinna mieć predyspozycje aktorskie, a nawet sama taka osoba powinna być aktorem z wykształcenia, aby w pełni odegrać należytą rolę i prawidłowo zareklamować produkt. Są w tym celu otwierane nawet specjalne punkty, gdzie są organizowane nabory do reklam, czyli krótko mówiąc tak zwane castingi do poszczególnych reklam. Brane są tam pod uwagę wszelkie właściwości i predyspozycje kandydata. Do jednej reklamy potrzebna jest kobieta, inne natomiast poszukują mężczyzn, żeby zaprezentowali ich produkt. To już zależy tylko i wyłącznie od reklamowanego produktu, czy ma być on przeznaczony dla mężczyzn czy dla kobiet. Ale wiele nawet i bardzo wiele firm odchodzi od tej zasady i produkt przeznaczony dla męskiej części odbiorców reklamuje często kobieta. Twórcy reklamy takiej są przekonani, że bardziej może przemawiać to do większości odbiorców. Na owych castingach brane są nie tylko predyspozycje aktorskie, ale również wygląd. I to nie każdy przystojny mężczyzna czy piękna kobieta może reklamować jakiś produkt. Wiele firm poszukuje zwyczajnych, przeciętnych ludzi, którzy według nich mają większą siłę perswazji. Ponieważ nie każdy jest doskonały, a taka doskonałość i perfekcyjność może nawet zniechęcić do kupna danego produktu. Jakie jeszcze powinna mieć cechy osoba, która czeka w kolejce na casting? Otóż powinna mieć odpowiednią barwę głosu, a jaką dokładnie, to już zależy oczywiście od danej firmy, która sama musi zadecydować jaka to będzie reklama i co chce przez nią powiedzieć. Jedne reklamy bowiem wyrażają uczucia, więc taka osoba powinna być nie tyle wrażliwa, co nastawiona na łatwość okazywanie tychże uczuć. Tak więc tu już potrzebne jest w pewnym stopniu aktorstwo takiej osoby, aby szybko i naturalnie nagrać prawidłową reklamę, która przekona ogół do swojego reklamowanego produktu. Również ludzie z ciekawą barwą głosu również mogą spróbować swoich sił i zgłosić się na taki właśnie casting. Są bowiem takie osoby, które mają głosik piskliwy i przeraźliwie ostry, z kolei inne osoby mają bardzo niski i poważny głos, który może również imitować jakieś inne podszywające się za tą osobę postacie. Ale czego nie można robić nagrywając reklamę? Otóż, nie wolno wprowadzać w błąd odbiorcę, wszelkie nazwy, imiona i nazwiska powinny być prawdziwe, nie fikcyjne. Również etyka lekarska zabrania występowania w reklama lekarzom i osobom które leczą chorych. Pod żadnym pozorem nie można również podszywać się pod jakąś znaną osobę, no chyba że taka osoba wyrazi na to swoja zgodę. A często wykorzystuje się wizerunki znanych osób w reklamach, często są to znane osoby, które występują w serialach i które są lubiane i bardzo milo odbierane przez publiczność. Można tutaj mówić o pewnym chwycie i reklamowym i marketingowym.

Jeśli załączymy telewizor zazwyczaj najczęściej natkniemy się właśnie na reklamę. Jedne z nich są krótsze, inne natomiast dłuższe, ale wszystkie maja przyciągnąć uwagę widza, wszystkie chcą skupić jego wzrok właśnie na swojej reklamie, aby pozyskać jak największą ilość klientów. Ale czy każda reklama mówi prawdę, czy też częściej reklamy kłamią czy przekazują to co chcemy tak naprawdę usłyszeć? Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczne, ponieważ istnieje sporo różnych odpowiedzi, które są uwarunkowane z zależności od preferencji odbiorowych danego widza, jak również oczywiście od danej reklamy. Nieraz się zdarza że reklama jest bardzo krótka, ale za to jej przekaz jest bardzo duży i robi wrażenie na widzu. Z kolei inne reklamy są dłuższe ale mogą być za to bardziej nudne i oklepane, a nawet widz nie wie często co tak naprawdę jest reklamowane. Czasami wystarczy też wstrząsnąć odbiorcą, zrobić na nim piorunujące wrażenie, ażeby już prawie na zawsze, a jeżeli nie na zawsze to na długi czas zapaść w jego świadomość. Widz czasami może nawet samoistnie cytować daną reklamę, śpiewać jakąś piosenkę, ponieważ tak bardzo utkwiła ona w jego pamięci i świadomości. Są to najczęściej bardzo dobre reklamy, ponieważ spełniły swoją rolę, zapadły w świadomość odbiorcy. Są i takie reklamy, które więcej niż przekaz bajerują rzeczywistość, upiększają ją. A nie jest to wcale dobre na dłuższą metę, ponieważ prędzej czy później taki widz szybko się przekona co do skuteczności tego reklamowanego produktu i może się czasami szybko zrazić i już nigdy więcej nie kupić owego produktu, a co za tym idzie może nawet zrobić takiemu produktowi antyreklamę. Zatem czego potrzebuje współczesny odbiorca reklamy, a potencjalny klient reklamowanego produktu? Nic więcej tylko prawdy, prawdy reklamowej, wierzytelności i rzetelności wymawianych słów. Tylko takie reklamy maja prawa bytu, te które odzwierciedlają rzeczywistość, te, które mówią prawdę o danym reklamowanym produkcie. Zatem konfrontujmy prawdę z rzeczywistością i dowiemy się na własnej skórze, na własne oczy przekonamy się czy dana reklama mówi prawdę czy też kłamie. Można szybko przekonać się, czy warto na przyszłość kupić dany produkt. A nic tak nie promuje danego produktu jak dobra, sprawdzona marka produktu, którego jeszcze nie raz kupimy i którego chętnie polecimy znajomym. Należy zatem być rozsądnym i nie wierzyć we wszystko co nam przekazują medialne reklamy, ponieważ możemy często popełnić błąd i kupić nie to co trzeba nie taka markę jak chcieliśmy i nie taką markę, o jakiej była mowa w reklamie. Są również i takie reklamy, które nie kłamią, ale nie mówią odbiorcy wprost tego co tak naprawdę chciałby usłyszeć. Wówczas poprzez domyślanie się możemy jedynie zasugerować to co jest niedopowiedziane. Poprzez takie domysły twórcy reklamy osiągają swój zamierzony cel. Takie zabiegi reklamowe są nie tylko bardzo skuteczne, ale również na długi czas zapadają one w pamięć potencjalnego odbiorcy. Wówczas nie tylko pamięta się reklamę, ale co najważniejsze produkt, który jest reklamowany.