Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Coraz częściej powstaje coraz to więcej i więcej przeróżnych reklam. Jedne są zwyczajne inne natomiast mogą wywoływać jakieś skrajne uczucia. Każda reklama jest zatem przypisywana do jakiejś grupy reklam, każda ma swoje nazewnictwo i różni się pewnymi cechami indywidualnymi. Również reklama tak zwana społeczna różni się czymś spośród innych reklam. Czym ona jest tak naprawdę i czum dokładnie się wyróżnia? Co sprawia, że jest ona inna od wszystkich pozostałych reklam jak przecież jest ona również pokazywana i emitowana w radiu i telewizji, a nawet prasie? Również przecież taka reklama jest adresowana do ogółu społecznego do wszystkich ludzi, którzy ją właśnie oglądają. Z jednym ale…Taka właśnie reklama społeczna ma na celu wywołanie w społeczeństwie uczuć i postaw tych najbardziej potrzebnych i takich które oczekuje się od społeczności, aby tak a nie inaczej postępowali. Reklamy społeczne mają na celu zatem kształtowanie poglądów i postaw społecznych takich jakich się właśnie oczekuje i jakich by się chciało żeby się oczekiwało. Pierwszą największa reklamą społeczną w Polsce była kampania społeczna z hasłem – powstrzymać przemoc domową. Emitowana była ona niemal w każdym dniu w tysiąc dziewięćset dziewięćdziesiątym siódmym roku. Po jakimś czasie liczba zgłoszeń na tak zwana niebieską linię, gdzie można było znaleźć nie tylko poradę w tym zakresie, ale również uzyskać pomoc i wsparcie psychiczne znacznie wzrosła nawet do stu trzydziestu procent. Jest to zatem największy sukces tego typu reklamy społecznej. Później zaczęto emitować inne reklamy, również społeczne, tyle że już bardziej edukacyjne. Taka reklama miała tytuł, a jednocześnie hasło wywoławcze – Cała Polska czyta dzieciom. Było to spowodowane nagłym spadkiem zainteresowania literaturą i wtórny analfabetyzm, który dał się zauważyć u dzieci w szkołach. Dlatego tez postanowiono, ażeby zachęcić nie tylko dzieci w starszych szkołach do czytania książek, ale przede wszystkim mamy, rodziców, którzy każdą wolną chwilę powinni wykorzystywać na to, aby poczytać bajkę, czy jakąkolwiek opowieść dziecku. Takie czytanie, według naukowców i przekazywane w owej reklamie, nie tylko poprawia sprawność intelektualną u dzieci, ale również wpływa na lepsze wzorce zachowania i na pewne interakcje społeczne. Dzieci które nie mają pozytywnych wzorców w domu, wówczas mogą sięgnąć do książek i tam szukać jakiś postaw społecznych obyczajowych. A ponadto co daje takie czytanie zarówno rodzicowi jak również dziecku? Otóż bardzo dużo miłości i poświęcenia się sobie dla siebie nawzajem. Dziecko czuje bliskość rodzica, a rodzice mogą dać siebie dzieciom. Dzieci nie tylko staja się mądrzejsze i rozumiejące otaczającą je rzeczywistość, ale również bezpieczne przy rodzicu. Kolejna reklama społeczna, ogólnopolska była zatytułowana- Pij mleko będziesz wielki. Jest to bardziej reklama społeczna o pokroju zdrowotnym. Reklamy takie były również adresowane do dzieci i ich rodziców. Picie mleka sprawiało iż dzieci nie tylko były zdrowe, ale również mogły sporo zdziałać i przenosić góry, mówiąc kolokwialnie. Tak więc reklamy społeczne mają bardzo dużą siłę oddziaływania.

Każdy kto chce sprzedać swój produkt ucieka się do najróżniejszych i najdziwniejszych pomysłów, aby jego produkt był jak najbardziej kojarzony i znany. Dlatego tez coraz częściej producenci reklam uciekają się właśnie do szokujących scen, do szokujących obrazów. Co oni chcą poprzez takie działania osiągnąć? Jaki maja w tym cel. No właśnie taki, aby sprzedać swój produkt, i aby jego produkt już nigdy nie był anonimowy. Bo anonimowy produkt, to nijaki produkt i żadna sprzedaż. A jak można zaszokować odbiorcę? No właśnie za pomocą jakiś szokujących, kompromitujących i zaskakujących scen czy obrazów. Ma to na celu wzbudzić we widzu skrajne uczucia, wstrząsnąć nim, aby te obrazy zostały w jego głowie i w jego psychice. Również jest to bardzo przemyślana i rozważna strategia marketingowa, ponieważ czasami wystarczą tylko parę plakatów o skandalizującym zdjęciu, aby już w niedługim czasie ludzie o tym mówili i przekazywali to innym. Jeśli taki szokujący obraz jest bardzo odbijający się na naszych uczuciach wówczas oże się zrobić koło tego typu reklam spory szum. A taki rozgłos, a już tym bardziej rozgłos medialny jest bardzo pożądany i bardzo efektywny. Jeśli już prasa i telewizja będzie mówić o tym skandalizującym i szokującej reklamie, wówczas robi danej firmie darmową reklamę, bez żadnych opłat. Jednak gorzej już bywa jak dany plakat z szokującym zdjęciem, bądź jakimkolwiek szokującym motywem zamiast oczekiwanych skutków wywoła całkiem odwrotna reakcję czyli gdy po obejrzeniu takich obrazów klienci odwrócą się od danej marki, ponieważ uznają, iż przekroczyli oni pewne granice dobrego smaku i gustu. A gdy dotychczasowi konsumenci stwierdzą że nie warto zadawać się nawet z taką firmą, wówczas może taka marka już na zawsze utracić klientelę, a wówczas nie pozostanie jej już nic więcej, jak właśnie podszyć się pod inną markę, bądź wymyślić nową nazwę dla swoich produktów. A jakie to mogą być te szokujące a nawet bulwersujące obrazy, filmy, bądź zdjęcia? Otóż zazwyczaj w reklamie wykorzystuje się to co jest dla większości konsumentów tematem tabu, coś co nie jest na co dzień w ich umysłach, a jeśli tak to bardzo się tego wstydzą. Zazwyczaj więc wykorzystuje się do tego typu reklam pornografię, filmy nasycone erotyka i seksem oraz to co nie toleruje większość ludzi, czyli poligamię, homoseksualizm i inne nieakceptowane zjawiska społeczne, które odrzuca większość ludzi. Czasami reklama szokująca ma największą siłę perswazji i najbardziej przekonuje do swojego produktu. A reklama która nie ma żadnego odzewu, która nie ma tego czegoś co przyciąga widza jest martwą reklamą i na dłuższą metę nie pozyska klientów. A szok zawsze szokuje, zawsze przyciąga i zawsze można to komentować. Niedawno najbardziej szokującymi plakatami były obrazy z nienarodzonymi dziećmi, z ich częściami, które były spowodowane usunięciem ciąży. Taka kampania przeciw aborcyjna była może i słuszna i bardzo popierana, ale plakaty musiały zniknąć z ulic ponieważ za bardzo bulwersowały, a już tym bardziej że były dostępne dla oczu dzieci.