Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Współczesne czasy to czasy współczesnej reklamy, a wiec takie w których dzieje się niemal wszystko w bardzo krótkim czasie. Reklama taka może bardzo skrajnie nawet wpływać na odbiorcę, raz wprawiać go w zachwyt i szczęście a raz wprowadzać go w złość i nawet agresję. Reklama nie tylko rozbudza i pobudza niektóre emocje, ale również je odpowiednio może budować. Reklama często może nawet wprowadzać w błąd ludzi, może robić to często nawet świadomie, a reklamo biorca łapie się na tego typu różne chwyty i zabiegi. Jednak konsumenci również mają swoje prawa i nie mogą być z premedytacją wprowadzani w takie błędy i nie mogą być oszukiwani. Za tego typu błędne i skrajne manipulacje może taki konsument pozwać nawet firmę do sądu i ma duże szanse na wygranie sprawy. Jakie jeszcze zagrożenia niesie ze sobą nadmiar reklam w otoczeniu i telewizji? Otóż czasami wzbudzają one niepotrzebnie nadmiar skrajnych potrzeb konsumpcyjnych. Bywa tak, iż jeśli coś widzimy że jest reklamowane w telewizji i jest to bardzo pięknie i ciepło eksponowane, to wówczas zdarza się iż nie możemy wręcz obejść się od zakupu takiego produktu. Efekt reklamy jest wówczas zadowalający, jednak nie do końca może być zadowolony konsument, gdy kupi jeszcze jedną rzecz którą już ma tylko dlatego że tak mówili w reklamie. Również może być rozczarowany taki konsument, gdy reklamowany produkt nie spełnia jego oczekiwań, nie jest taki dokładnie jak się go opisywano w reklamie. Ludzie wówczas dużo kupują i gromadzą, a tak naprawdę nie jest im przydatnych wiele rzeczy. Jeśli dostrzegamy wszędzie tylko reklamy, tylko promocje jakiegoś produktu, promowanie czegoś na siłę, wówczas stajemy się czasami głusi na różnego typu inne przekazy społeczne i medialne. Nie dostrzegamy wówczas na przykład potrzeb innych, wołanie innych ludzi o pomoc, zwracanie się takich ludzi o pomoc poprzez czy za pomocą mediów. Jesteśmy na to wszystko głusi, ponieważ traktujemy takie przekazy jak jeszcze jedną reklamę, jak jeszcze jeden spot reklamowy i przerwę w czasie filmu, czy między programami. Zagrożeniem dla potencjalnych odbiorców staje się również zbyt nachalne i nadmierne manipulowanie nimi. A za pomocą jakich środków można łatwo i skutecznie manipulować ludźmi? Otóż zazwyczaj manipuluje się tym co dla innych jest łatwe, przyjemne i daje dużo satysfakcji. A czego tak naprawdę jest najwięcej w reklamach czym są one przesiąknięte niemal do szpiku? Otóż, najłatwiej sprzedaje się więc to co jest połączone z miłością, erotyką i seksem. Coraz częściej reklamy emanują takimi właśnie przekazami, ponieważ są one najczęściej i najchętniej oglądane, przyciągają wzrok i rozbudzają uczucia. Zagrożeniem jednak niektórzy tego wola nie nazywać, ponieważ nie widzą w tym nic złego. Ale reklamowe zagrożenia mogą czyhać na dzieci, które nie są świadome pewnych spraw i które są narażone na przeróżne obrazy, które czasami burzą ich spokój wewnętrzny. Dzieci najbardziej są narażone na manipulację reklamy, ponieważ ich emocje i poglądy nie są jeszcze w pełni wykształcone i nie są tak odporne jak u dorosłych.

Różne mają formy współczesne reklamy i różna przybierają postać. Jedne są pokazywane w telewizji inne na bilbordach natomiast inne na plakatach, a jeszcze inne w Internecie. To właśnie tutaj występuje powszechny i tak bardzo uciążliwy dla użytkowników spam. Czym to właściwie jest, jakie ma znaczenie i jakie komunikatory przekazowe wysyła spam? Otóż, są to niechciane, niepożądane i niepotrzebne wiadomości a raczej jak to już zostało ujęte, komunikatory. Są to bardzo rozpowszechniane wiadomości, które najczęściej wysyłane są masowo do odbiorców. Chociaż w krajach unii europejskiej, w tym również w Polsce spam jest zakazany i nie można wysyłać reklam. Jednak często za pomocą spamu korzystają firmy farmaceutyczne. A jak wygląda taki spam? Jest on niezależnie od odbiorcy dedykowany każdemu, bezosobowo zwraca się do odbiorcy. Po drugie na spam odbiorca nie wyraził swojej uprzedniej zgody, ani pisemnej ani również ustnej. Jest to więc w pewnym sensie nachalne nagabywanie innych. A co zawiera treść owego spamu? Zazwyczaj to krótka informacja dla użytkownika o jakiejś promocji, czy jakakolwiek inna informacja, za którą kryją się korzyści dla nadawcy, natomiast odbiorca nie zyskuje raczej nic. Spam istnieje od bardzo dawna, niemal pojawił się od początku pierwszego Internetu. A wszystko zaczęło się od niejakiego Amerykanina, który miał przez przypadek bardzo dużo różnych emaili i adresów internetowych. Wówczas masowo wysłał do wszystkich tych użytkowników komputera zawiadomienie, że obchodzi i zaprasza na swoje urodziny. Ludzie oczywiście zareagowali śmiechem, natomiast inni byli dosyć mocno zbulwersowani i oburzeni, że zagląda się w ich sferę komputeryzacji i zawraca głowę niepotrzebnymi informacjami. Jednak spam bywa często bardzo niebezpieczny nie tylko dla naszego komputera, ale również dla nas samych. Poprzez spam haker może włamać się na nasze konto internetowe i oczyścić całe nasze konto ze wszystkich naszych dotychczasowych oszczędności. Poprzez różne zawiadomienia typu, na przykład że wygrałeś milion dolarów, albo otrzymałeś pokaźny spadek, tylko zaloguj się lub opłać koszty związane z przeprowadzeniem owego pseudo spadku. Wchodząc na tego typu wiadomości możemy nawet trwale uszkodzić sobie komputer i twardy dysk komputera. Również możemy mieć jakiegoś konia trojańskiego, który sprawi, iż nasz komputer nie będzie działał jak należy, jak dotychczas. Wiele szanujących się firm, które nie chcą utracić zaufania klientów nie wysyłają spamu i nie narażają klientów na wszelkie ryzyko i niebezpieczeństwa popsucia komputera. Spam zazwyczaj ma bardzo niska wartość merytoryczną i jest bardzo mały i nic nie warty znaczeniowo. Warto zatem unikać tego typu pułapek. Jeśli są tego typu reklamy wówczas nie wchodźmy na nie ponieważ możemy tego gorzko żałować. A jak chronić się najlepiej przed spamem? Otóż, jak mówią i sygnalizują nam wszelkie duże firmy należało by zakupić lub zainstalować sobie w komputerze jakiś filtr przeciw spam, żeby automatycznie wychwytywał wszelkie nieprawidłowości i niepotrzebne nam wiadomości elektroniczne. Zatem należy strzec się przed wszelkiego tego typu fałszywymi reklamami.