Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Coraz częściej powstaje coraz to więcej i więcej przeróżnych reklam. Jedne są zwyczajne inne natomiast mogą wywoływać jakieś skrajne uczucia. Każda reklama jest zatem przypisywana do jakiejś grupy reklam, każda ma swoje nazewnictwo i różni się pewnymi cechami indywidualnymi. Również reklama tak zwana społeczna różni się czymś spośród innych reklam. Czym ona jest tak naprawdę i czum dokładnie się wyróżnia? Co sprawia, że jest ona inna od wszystkich pozostałych reklam jak przecież jest ona również pokazywana i emitowana w radiu i telewizji, a nawet prasie? Również przecież taka reklama jest adresowana do ogółu społecznego do wszystkich ludzi, którzy ją właśnie oglądają. Z jednym ale…Taka właśnie reklama społeczna ma na celu wywołanie w społeczeństwie uczuć i postaw tych najbardziej potrzebnych i takich które oczekuje się od społeczności, aby tak a nie inaczej postępowali. Reklamy społeczne mają na celu zatem kształtowanie poglądów i postaw społecznych takich jakich się właśnie oczekuje i jakich by się chciało żeby się oczekiwało. Pierwszą największa reklamą społeczną w Polsce była kampania społeczna z hasłem – powstrzymać przemoc domową. Emitowana była ona niemal w każdym dniu w tysiąc dziewięćset dziewięćdziesiątym siódmym roku. Po jakimś czasie liczba zgłoszeń na tak zwana niebieską linię, gdzie można było znaleźć nie tylko poradę w tym zakresie, ale również uzyskać pomoc i wsparcie psychiczne znacznie wzrosła nawet do stu trzydziestu procent. Jest to zatem największy sukces tego typu reklamy społecznej. Później zaczęto emitować inne reklamy, również społeczne, tyle że już bardziej edukacyjne. Taka reklama miała tytuł, a jednocześnie hasło wywoławcze – Cała Polska czyta dzieciom. Było to spowodowane nagłym spadkiem zainteresowania literaturą i wtórny analfabetyzm, który dał się zauważyć u dzieci w szkołach. Dlatego tez postanowiono, ażeby zachęcić nie tylko dzieci w starszych szkołach do czytania książek, ale przede wszystkim mamy, rodziców, którzy każdą wolną chwilę powinni wykorzystywać na to, aby poczytać bajkę, czy jakąkolwiek opowieść dziecku. Takie czytanie, według naukowców i przekazywane w owej reklamie, nie tylko poprawia sprawność intelektualną u dzieci, ale również wpływa na lepsze wzorce zachowania i na pewne interakcje społeczne. Dzieci które nie mają pozytywnych wzorców w domu, wówczas mogą sięgnąć do książek i tam szukać jakiś postaw społecznych obyczajowych. A ponadto co daje takie czytanie zarówno rodzicowi jak również dziecku? Otóż bardzo dużo miłości i poświęcenia się sobie dla siebie nawzajem. Dziecko czuje bliskość rodzica, a rodzice mogą dać siebie dzieciom. Dzieci nie tylko staja się mądrzejsze i rozumiejące otaczającą je rzeczywistość, ale również bezpieczne przy rodzicu. Kolejna reklama społeczna, ogólnopolska była zatytułowana- Pij mleko będziesz wielki. Jest to bardziej reklama społeczna o pokroju zdrowotnym. Reklamy takie były również adresowane do dzieci i ich rodziców. Picie mleka sprawiało iż dzieci nie tylko były zdrowe, ale również mogły sporo zdziałać i przenosić góry, mówiąc kolokwialnie. Tak więc reklamy społeczne mają bardzo dużą siłę oddziaływania.

W obecnych czasach ludzie bardzo często i chętnie korzystaj ą z reklam promujących programy telewizyjne czy też filmy w kinach. Jeśli chodzi o programy nadawane w telewizji, reklamą, która świetnie je zapowiada jest z pewnością program telewizyjny w formie gazety. W takim programie telewizyjnym, który zawiera informacje o programach nadawanych przez najbliższy tydzień lub na przyszłe dwa tygodnie, można przeczytać i dowiedzieć się o której, w który dzień tygodnia i jaki film bądź inny program pójdzie na konkretnym kanale telewizyjnym. Gazeta z programem to znakomity sposób na reklamowanie programów telewizyjnych, w ten sposób ludzie mogą już wcześniej przeczytać taką gazetę z programem i zdecydować się, a co najważniejsze, zorganizować sobie wolny czas podczas emisji programu, który mają ochotę obejrzeć. Za pomocą telegazet każda osoba może przeczytać również skrót reklamowanego filmu. Jednak nie tylko poprzez gazety programem kanały telewizyjne reklamują się, również robią to przez samą telewizję, a mianowicie nadawane w niej reklamy filmów oraz innych programów, które warto obejrzeć w nadchodzącym czasie. Każdy kanał telewizyjny w przerwach pomiędzy programami pokazuje reklamy innych programów które w najbliższym czasie będą emitowane na ich stacji. W ten sposób kanały telewizyjne reklamują same siebie a tym samym zachęcają widzów do wybrania właśnie ich spośród dziesiątek innych stacji telewizyjnych. Jeśli natomiast chodzi o filmy puszczane w kinach należy wiedzieć, ze ich reklamy można spotkać nie tylko w kinach gdzie dostępne są ulotki a także broszury reklamowe promujące wszystkie filmy, które będą szły w kinach. Reklamy kinowych filmów widoczne są również w rozmaitych miejscach w miastach w postaci billboardów, neonów a także plakatów. Reklamy filmów emitowanych w kinach są potrzebne z tego względu, iż trzeba powiadomić ludzi co mogą obejrzeć bo tylko w ten sposób jest możliwe sprzedanie dużej ilości biletów i wypełnienie sal kinowych. Dzięki reklamom filmów ludzie mogą także wcześniej zastanowić się i wybrać najciekawszy, który chcieliby obejrzeć. Warto także wspomnieć o nowych serialach, które reklamuje się po to żeby zachęcić ludzi do ich oglądania. Jak wiadomo im większą ilość osób wciągnie się i będzie oglądać nowy serial tym lepiej dla producentów tego serialu. Ważne żeby reklama każdego serialu, nie tylko ta na plakatach oraz afiszach lecz także ta w formie filmu nadawana w telewizji, powinna być właściwie opracowana, ciekawa a przede wszystkim zachęcająca do oglądania tego właśnie serialu. Ludzie zazwyczaj przed obejrzeniem jakiejś produkcji wolą najpierw zobaczyć zwiastun po, której mogą dopiero stwierdzić czy warto tracić czas na oglądanie. Reklamą filmów puszczanych w kinach lub nadawanych w telewizji może być też opinia innych osób, które już widziały ten film. Szczególnie bardzo ważna jest opinia krytyków filmowych, ich zdanie w tej gestii liczy się najbardziej czy dany film okaże się hitem czy też spotka się wyłącznie z krytyką.

Nikogo chyba już nie dziwi obecność reklam w gazetach, w telewizji, radiu bądź Internecie. Pomimo tego, że reklama zawsze ma takie same cele czyli zachęcanie konsumenta do zakupu reklamowanego produktu, sposób jej przekazywania może być naprawdę różny. Biorąc pod uwagę reklamę w telewizji trzeba wspomnieć, ze takie reklamy pokazywane są w formie krótkich filmików. Taki film reklamowy musi przekazać najważniejsze informacje o reklamowanym produkcie. Reklamy pokazywane w telewizji mogą mieć różne formy od poważnych po humorystyczne i zabawne, wszystko zależy od pomysłowości osób które je wymyślają. Najważniejsze żeby reklama telewizyjna zachęcała widzów do oglądania, a nie do przełączania na inny kanał ponieważ tylko wtedy jest szansa , że konsument poprzez reklamę skusi się na zakup danego produktu. Z natury jednak wiadomo, ze ludzie podczas przerw reklamowych w telewizji nie chcą oglądać reklam tylko przełączają na inny kanał dlatego czasem ciężko dotrzeć w ten sposób do konsumenta. Innym rodzajem reklamy jest reklama umieszczana w prasie i jest ona przedstawiona w formie zdjęcia, obrazka lub tekstu. Za pośrednictwem prasy można reklamować naprawdę wszystko. Bardzo często w pismach dla pań można spotkać się z reklamami perfum, kremów do twarzy, kosmetyków do pielęgnacji ciała, a także tych do robienia makijażu, rozmaitych lekarstw oraz produktów spożywczych i wszystkiego co tylko może zainteresować kobiety. Reklamy umieszczane w gazetach mogą być wielkości jednej kartki, połowy lub kawałka strony, a także dwóch połączonych ze sobą kartek, wszystko zależy od tego ile producent reklamy zapłacił za jej umieszczenie. Jedno jest pewne, przeglądając gazetę, co kilka kartek napotykamy jakąś reklamę, taka forma reklamy doskonale trafia do konsumenta ponieważ oglądając gazetę nie da się pominąć zamieszczonych w niej reklam. Z kolei reklamy nadawane przez radio chyba najbardziej trafiają do ludzi, przez to, ze mają one formę tylko foniczną, ludzie słuchający ich nie musza wytężać umysłu na czytaniu bądź oglądaniu, a jeśli ktoś na przykład słucha radia cały dzień ponieważ jego praca na to pozwala, tym bardziej może chłonąć wszystkie reklamy nadawane przez radio. Internetowa reklama natomiast ma to do siebie, że ciągle pojawia się na stronach internetowych. Można powiedzieć, że reklamy umieszczane w Internecie dosłownie nas atakują ponieważ czasem nawet jedna reklama potrafi pojawić się co chwilę chociaż za każdym razem ją usuwamy. Wszyscy którzy postanowili zareklamować się za pomocą Internetu na pewno na tym skorzystali ponieważ w Internecie trudno nie zauważyć reklamy które potrafi nawet otworzyć się nam sama na środku ekranu. Reklamy umieszczane w środkach masowego przekazu na pewno łatwiej docierają do ludzi dlatego, że każdy korzysta radia, telewizji, prasy czy Internetu. Wystarczy zamieścić reklamę przynajmniej w jednej z tych rzeczy i chociaż nie należy to do najtańszych reklam na pewno jest to najskuteczniejszy sposób zareklamowania się i dotarcia do wielu osób.