Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Każdy może reklamować jakiś produkt, każdy może go zachwycać i zachwalać, ale czy każdy się do tego tak naprawdę nadaje? Jakie predyspozycje powinna mieć taka osoba, jakie cechy charakteru, i jaki wygląd zewnętrzny, ażeby prawidłowo i efektownie funkcjonowała reklama? Otóż, z całą pewnością powinna mieć predyspozycje aktorskie, a nawet sama taka osoba powinna być aktorem z wykształcenia, aby w pełni odegrać należytą rolę i prawidłowo zareklamować produkt. Są w tym celu otwierane nawet specjalne punkty, gdzie są organizowane nabory do reklam, czyli krótko mówiąc tak zwane castingi do poszczególnych reklam. Brane są tam pod uwagę wszelkie właściwości i predyspozycje kandydata. Do jednej reklamy potrzebna jest kobieta, inne natomiast poszukują mężczyzn, żeby zaprezentowali ich produkt. To już zależy tylko i wyłącznie od reklamowanego produktu, czy ma być on przeznaczony dla mężczyzn czy dla kobiet. Ale wiele nawet i bardzo wiele firm odchodzi od tej zasady i produkt przeznaczony dla męskiej części odbiorców reklamuje często kobieta. Twórcy reklamy takiej są przekonani, że bardziej może przemawiać to do większości odbiorców. Na owych castingach brane są nie tylko predyspozycje aktorskie, ale również wygląd. I to nie każdy przystojny mężczyzna czy piękna kobieta może reklamować jakiś produkt. Wiele firm poszukuje zwyczajnych, przeciętnych ludzi, którzy według nich mają większą siłę perswazji. Ponieważ nie każdy jest doskonały, a taka doskonałość i perfekcyjność może nawet zniechęcić do kupna danego produktu. Jakie jeszcze powinna mieć cechy osoba, która czeka w kolejce na casting? Otóż powinna mieć odpowiednią barwę głosu, a jaką dokładnie, to już zależy oczywiście od danej firmy, która sama musi zadecydować jaka to będzie reklama i co chce przez nią powiedzieć. Jedne reklamy bowiem wyrażają uczucia, więc taka osoba powinna być nie tyle wrażliwa, co nastawiona na łatwość okazywanie tychże uczuć. Tak więc tu już potrzebne jest w pewnym stopniu aktorstwo takiej osoby, aby szybko i naturalnie nagrać prawidłową reklamę, która przekona ogół do swojego reklamowanego produktu. Również ludzie z ciekawą barwą głosu również mogą spróbować swoich sił i zgłosić się na taki właśnie casting. Są bowiem takie osoby, które mają głosik piskliwy i przeraźliwie ostry, z kolei inne osoby mają bardzo niski i poważny głos, który może również imitować jakieś inne podszywające się za tą osobę postacie. Ale czego nie można robić nagrywając reklamę? Otóż, nie wolno wprowadzać w błąd odbiorcę, wszelkie nazwy, imiona i nazwiska powinny być prawdziwe, nie fikcyjne. Również etyka lekarska zabrania występowania w reklama lekarzom i osobom które leczą chorych. Pod żadnym pozorem nie można również podszywać się pod jakąś znaną osobę, no chyba że taka osoba wyrazi na to swoja zgodę. A często wykorzystuje się wizerunki znanych osób w reklamach, często są to znane osoby, które występują w serialach i które są lubiane i bardzo milo odbierane przez publiczność. Można tutaj mówić o pewnym chwycie i reklamowym i marketingowym.

Każdy kto chce sprzedać swój produkt ucieka się do najróżniejszych i najdziwniejszych pomysłów, aby jego produkt był jak najbardziej kojarzony i znany. Dlatego tez coraz częściej producenci reklam uciekają się właśnie do szokujących scen, do szokujących obrazów. Co oni chcą poprzez takie działania osiągnąć? Jaki maja w tym cel. No właśnie taki, aby sprzedać swój produkt, i aby jego produkt już nigdy nie był anonimowy. Bo anonimowy produkt, to nijaki produkt i żadna sprzedaż. A jak można zaszokować odbiorcę? No właśnie za pomocą jakiś szokujących, kompromitujących i zaskakujących scen czy obrazów. Ma to na celu wzbudzić we widzu skrajne uczucia, wstrząsnąć nim, aby te obrazy zostały w jego głowie i w jego psychice. Również jest to bardzo przemyślana i rozważna strategia marketingowa, ponieważ czasami wystarczą tylko parę plakatów o skandalizującym zdjęciu, aby już w niedługim czasie ludzie o tym mówili i przekazywali to innym. Jeśli taki szokujący obraz jest bardzo odbijający się na naszych uczuciach wówczas oże się zrobić koło tego typu reklam spory szum. A taki rozgłos, a już tym bardziej rozgłos medialny jest bardzo pożądany i bardzo efektywny. Jeśli już prasa i telewizja będzie mówić o tym skandalizującym i szokującej reklamie, wówczas robi danej firmie darmową reklamę, bez żadnych opłat. Jednak gorzej już bywa jak dany plakat z szokującym zdjęciem, bądź jakimkolwiek szokującym motywem zamiast oczekiwanych skutków wywoła całkiem odwrotna reakcję czyli gdy po obejrzeniu takich obrazów klienci odwrócą się od danej marki, ponieważ uznają, iż przekroczyli oni pewne granice dobrego smaku i gustu. A gdy dotychczasowi konsumenci stwierdzą że nie warto zadawać się nawet z taką firmą, wówczas może taka marka już na zawsze utracić klientelę, a wówczas nie pozostanie jej już nic więcej, jak właśnie podszyć się pod inną markę, bądź wymyślić nową nazwę dla swoich produktów. A jakie to mogą być te szokujące a nawet bulwersujące obrazy, filmy, bądź zdjęcia? Otóż zazwyczaj w reklamie wykorzystuje się to co jest dla większości konsumentów tematem tabu, coś co nie jest na co dzień w ich umysłach, a jeśli tak to bardzo się tego wstydzą. Zazwyczaj więc wykorzystuje się do tego typu reklam pornografię, filmy nasycone erotyka i seksem oraz to co nie toleruje większość ludzi, czyli poligamię, homoseksualizm i inne nieakceptowane zjawiska społeczne, które odrzuca większość ludzi. Czasami reklama szokująca ma największą siłę perswazji i najbardziej przekonuje do swojego produktu. A reklama która nie ma żadnego odzewu, która nie ma tego czegoś co przyciąga widza jest martwą reklamą i na dłuższą metę nie pozyska klientów. A szok zawsze szokuje, zawsze przyciąga i zawsze można to komentować. Niedawno najbardziej szokującymi plakatami były obrazy z nienarodzonymi dziećmi, z ich częściami, które były spowodowane usunięciem ciąży. Taka kampania przeciw aborcyjna była może i słuszna i bardzo popierana, ale plakaty musiały zniknąć z ulic ponieważ za bardzo bulwersowały, a już tym bardziej że były dostępne dla oczu dzieci.

Niemal od wieków reklama towarzyszyła ludzkości. Każdy kto chciał sprzedać jakikolwiek produkt musiał go najpierw zareklamować, albo w najprostszy sposób poinformować o nim potencjalnych klientów. A taka informacja o danym produkcie była już swoista reklamą, że taki i taki produkt jest na sprzedaż i każdy kto chce może go zakupić. Jednak dzisiejsze czasy wymagają coraz to większych nakładów reklamowych. Nie wystarczy mieć tylko sklep, czy firmę produkującą jakiekolwiek produkty, ale żeby ta sprzedaż w ogóle była i prawidłowo funkcjonowała powinna być zatem odpowiednia reklama tego produktu i odpowiednie jej nagłośnienie. We współczesnym świecie reklama powinna być zatem nie tylko w stu procentach skuteczna ale również i nowoczesna, ponieważ klienci staja się również coraz to bardziej nowocześni i wymagający. Chcą aby otaczał ich jak najpiękniejszy świat, który często staje się wyimaginowanym ich obrazem rzeczywistości. Ludzie potrzebują piękna, ludzie potrzebują czegoś co jest nie tylko piękne, ale również lekkie i przyjemne. Dlatego też producenci reklam i ich wykonawcy starają się aby to ich właśnie reklama była jak najbardziej nowoczesna i spełniała te zapotrzebowania rynkowe. Ale nowoczesna reklama to jaka ma być dokładnie? Jak ma wyglądać i jakich nośników reklamowych powinna się ona składać? Otóż, oprócz oczywiście wymienionych wcześniej tych kryteriów, powinna stawiać na nowoczesny obraz na jak najlepszą rozdzielczość. Wiele reklam powstaje właśnie za pomocą jak najnowocześniej technologii telewizyjnej, a więc technologii ful HD. Pozwala to na najlepszy i jak najbardziej klarowny obraz odbioru. Nowoczesna reklama to również nowoczesny design w reklamie. Powinna zatem mieć to coś co przyciąga. Często zdarza się, iż producenci reklam stawiają na kontrast kolorów, które kojarzą się później z ową reklamą. I wystarczy tak niewiele aby zostać zapamiętanym, a co za tym idzie i również produkt może być coraz to lepiej sprzedawany. Nowoczesna reklama to również korzystanie z jak najnowocześniejszej technologii i przeróżnego typu wynalazków. Jednym z takich wynalazków jest również skorzystanie z przekazów sieciowych czyli za pomocą Internetu. Coraz częściej tworzone są coraz to nowsze i czasami kierowane do określonego typu odbiorców portale internetowe. To również za ich pomocą można się rozreklamować i głosić o swoich zaletach i super nowoczesnych cechach danego produktu. Można poprzez takie działania zyskać bardzo wiele a tanim kosztem. Reklama w telewizji kosztuje i to bardzo ale to bardzo wiele, natomiast reklama w sieci również kosztuje, ale za to mniej. Bywa i tak, iż można rozreklamować się w sieci za darmo i taka reklama również ma bardzo dużą siłę przebicia i jest również bardzo skuteczna. Wszystko zależy zatem od danego typu odbiorcy, od jego preferencji i upodobań, a trafiając w samo sedno trafiamy również w sedno marketingu i wzmożonej konsumpcji. Nowoczesna reklama to taka, która za pomocą nowoczesnej technologii trafia i wpływa na decyzje o kupnie danego reklamowanego produktu.

Wszyscy, którzy mają zamiar zareklamować swoje produkty, a zwłaszcza producenci ubrań, obuwia czy też bielizny, powinni pomyśleć o modelkach, które profesjonalnie zaprezentują dany produkt. Przy wyborze modelki do reklamy, producenci powinni przede wszystkim zwrócić uwagę na jej urodę i to czy będzie pasowała do reklamowania wybranego produktu. Jak wiadomo bieliznę reklamują zazwyczaj szczupłe kobiety o pięknym ciele, a także wysportowani mężczyźni. Do tego typu reklam dlatego wybierane są atrakcyjne osoby, aby człowiek oglądający taką reklamę, widząc idealne ciało i świetnie leżącą na nim bieliznę, zachęcił się do jej zakupu. Jeśli nawet konsument nie ma idealnego ciała, widząc na reklamie piękne ciało modelki bądź modela, myśli, ze on będzie wyglądał w tej bieliźnie równie pięknie jak osoba na reklamie. Dzieje się tak dlatego, ze reklama ma zadanie zmanipulować konsumenta i zrobić wszystko, by zachęcić go do zakupów. Jeśli chodzi o reklamę ubrań, sprawa ma się tak samo ponieważ widząc ładnie ubrana, atrakcyjną kobietę na billboardach, potencjalna konsumentka pragnie wyglądać tak samo przez co skłania się do zakupu reklamowanych ubrań. Natomiast obuwie przeważnie reklamują panie o zgrabnych, często długich nogach. Jak wiadomo reklama musi zachęcać do kupna dlatego producenci stosują te wszystkie triki, wybierają modelkę z piękną twarzą i atrakcyjnym ciałem. Przed stworzeniem takiej reklamy często organizowane są specjalne castingi na których wyłania się najodpowiedniejszą dziewczynę do reklamowania danego produktu. Jednak pomimo tego, iż panie, które można zobaczyć na reklamowych billboardach są szczupłe, ostatnio można także zauważyć w reklamach odzież bardziej zaokrąglone kobiety. Producenci coraz częściej decydują się na reklamy z modelkami o większym rozmiarze po to zęby dotrzeć do grubszych konsumentek i pokazać im, że mogą one wyglądać równie dobrze jak szczupłe kobiety. Reklama z bardziej zaokrągloną modelką ma pokazać, ze dla puszystych kobiet również są produkowane wspaniałe ubrania. Jednak producenci powinni pamiętać o tym, aby modelka miała zawsze ładną twarz bez względu na rozmiar. Warto wspomnieć o tym, że producenci reklam zawsze wiedzą jakie triki stosować żeby przekonać konsumentów do zakupu poszczególnych produktów. Tak więc na przykład w reklamie szamponu, odżywek czy też innych kosmetyków do włosów występują kobiety o zdrowych, lśniących oraz pięknych włosach. Natomiast w reklamie tuszów do rzęs oraz innych kosmetyków do malowania oczu, pojawiają się panie o gęstych, długich rzęsach i przepięknych oczach. Kobiety o pięknej, nieskazitelnej twarzy i gładkiej cerze z kolei reklamują kosmetyki do twarzy czyli przykładowo kremy do twarzy, rozmaite podkłady czy też pudry. Odpowiednio dobrana do reklamy modelka może wpłynąć na decyzję konsumentów dlatego też producenci stosują się do tych wszystkich sposobów i jeśli chcą reklamować pastę do zębów nie wybiorą do reklamy modelki o nierównych żółtych zębach tylko taką, której uśmiech jest śnieżno biały a zęby ładne i równe.