Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Każdy kto chce sprzedać swój produkt ucieka się do najróżniejszych i najdziwniejszych pomysłów, aby jego produkt był jak najbardziej kojarzony i znany. Dlatego tez coraz częściej producenci reklam uciekają się właśnie do szokujących scen, do szokujących obrazów. Co oni chcą poprzez takie działania osiągnąć? Jaki maja w tym cel. No właśnie taki, aby sprzedać swój produkt, i aby jego produkt już nigdy nie był anonimowy. Bo anonimowy produkt, to nijaki produkt i żadna sprzedaż. A jak można zaszokować odbiorcę? No właśnie za pomocą jakiś szokujących, kompromitujących i zaskakujących scen czy obrazów. Ma to na celu wzbudzić we widzu skrajne uczucia, wstrząsnąć nim, aby te obrazy zostały w jego głowie i w jego psychice. Również jest to bardzo przemyślana i rozważna strategia marketingowa, ponieważ czasami wystarczą tylko parę plakatów o skandalizującym zdjęciu, aby już w niedługim czasie ludzie o tym mówili i przekazywali to innym. Jeśli taki szokujący obraz jest bardzo odbijający się na naszych uczuciach wówczas oże się zrobić koło tego typu reklam spory szum. A taki rozgłos, a już tym bardziej rozgłos medialny jest bardzo pożądany i bardzo efektywny. Jeśli już prasa i telewizja będzie mówić o tym skandalizującym i szokującej reklamie, wówczas robi danej firmie darmową reklamę, bez żadnych opłat. Jednak gorzej już bywa jak dany plakat z szokującym zdjęciem, bądź jakimkolwiek szokującym motywem zamiast oczekiwanych skutków wywoła całkiem odwrotna reakcję czyli gdy po obejrzeniu takich obrazów klienci odwrócą się od danej marki, ponieważ uznają, iż przekroczyli oni pewne granice dobrego smaku i gustu. A gdy dotychczasowi konsumenci stwierdzą że nie warto zadawać się nawet z taką firmą, wówczas może taka marka już na zawsze utracić klientelę, a wówczas nie pozostanie jej już nic więcej, jak właśnie podszyć się pod inną markę, bądź wymyślić nową nazwę dla swoich produktów. A jakie to mogą być te szokujące a nawet bulwersujące obrazy, filmy, bądź zdjęcia? Otóż zazwyczaj w reklamie wykorzystuje się to co jest dla większości konsumentów tematem tabu, coś co nie jest na co dzień w ich umysłach, a jeśli tak to bardzo się tego wstydzą. Zazwyczaj więc wykorzystuje się do tego typu reklam pornografię, filmy nasycone erotyka i seksem oraz to co nie toleruje większość ludzi, czyli poligamię, homoseksualizm i inne nieakceptowane zjawiska społeczne, które odrzuca większość ludzi. Czasami reklama szokująca ma największą siłę perswazji i najbardziej przekonuje do swojego produktu. A reklama która nie ma żadnego odzewu, która nie ma tego czegoś co przyciąga widza jest martwą reklamą i na dłuższą metę nie pozyska klientów. A szok zawsze szokuje, zawsze przyciąga i zawsze można to komentować. Niedawno najbardziej szokującymi plakatami były obrazy z nienarodzonymi dziećmi, z ich częściami, które były spowodowane usunięciem ciąży. Taka kampania przeciw aborcyjna była może i słuszna i bardzo popierana, ale plakaty musiały zniknąć z ulic ponieważ za bardzo bulwersowały, a już tym bardziej że były dostępne dla oczu dzieci.

Nikogo chyba już nie dziwi obecność reklam w gazetach, w telewizji, radiu bądź Internecie. Pomimo tego, że reklama zawsze ma takie same cele czyli zachęcanie konsumenta do zakupu reklamowanego produktu, sposób jej przekazywania może być naprawdę różny. Biorąc pod uwagę reklamę w telewizji trzeba wspomnieć, ze takie reklamy pokazywane są w formie krótkich filmików. Taki film reklamowy musi przekazać najważniejsze informacje o reklamowanym produkcie. Reklamy pokazywane w telewizji mogą mieć różne formy od poważnych po humorystyczne i zabawne, wszystko zależy od pomysłowości osób które je wymyślają. Najważniejsze żeby reklama telewizyjna zachęcała widzów do oglądania, a nie do przełączania na inny kanał ponieważ tylko wtedy jest szansa , że konsument poprzez reklamę skusi się na zakup danego produktu. Z natury jednak wiadomo, ze ludzie podczas przerw reklamowych w telewizji nie chcą oglądać reklam tylko przełączają na inny kanał dlatego czasem ciężko dotrzeć w ten sposób do konsumenta. Innym rodzajem reklamy jest reklama umieszczana w prasie i jest ona przedstawiona w formie zdjęcia, obrazka lub tekstu. Za pośrednictwem prasy można reklamować naprawdę wszystko. Bardzo często w pismach dla pań można spotkać się z reklamami perfum, kremów do twarzy, kosmetyków do pielęgnacji ciała, a także tych do robienia makijażu, rozmaitych lekarstw oraz produktów spożywczych i wszystkiego co tylko może zainteresować kobiety. Reklamy umieszczane w gazetach mogą być wielkości jednej kartki, połowy lub kawałka strony, a także dwóch połączonych ze sobą kartek, wszystko zależy od tego ile producent reklamy zapłacił za jej umieszczenie. Jedno jest pewne, przeglądając gazetę, co kilka kartek napotykamy jakąś reklamę, taka forma reklamy doskonale trafia do konsumenta ponieważ oglądając gazetę nie da się pominąć zamieszczonych w niej reklam. Z kolei reklamy nadawane przez radio chyba najbardziej trafiają do ludzi, przez to, ze mają one formę tylko foniczną, ludzie słuchający ich nie musza wytężać umysłu na czytaniu bądź oglądaniu, a jeśli ktoś na przykład słucha radia cały dzień ponieważ jego praca na to pozwala, tym bardziej może chłonąć wszystkie reklamy nadawane przez radio. Internetowa reklama natomiast ma to do siebie, że ciągle pojawia się na stronach internetowych. Można powiedzieć, że reklamy umieszczane w Internecie dosłownie nas atakują ponieważ czasem nawet jedna reklama potrafi pojawić się co chwilę chociaż za każdym razem ją usuwamy. Wszyscy którzy postanowili zareklamować się za pomocą Internetu na pewno na tym skorzystali ponieważ w Internecie trudno nie zauważyć reklamy które potrafi nawet otworzyć się nam sama na środku ekranu. Reklamy umieszczane w środkach masowego przekazu na pewno łatwiej docierają do ludzi dlatego, że każdy korzysta radia, telewizji, prasy czy Internetu. Wystarczy zamieścić reklamę przynajmniej w jednej z tych rzeczy i chociaż nie należy to do najtańszych reklam na pewno jest to najskuteczniejszy sposób zareklamowania się i dotarcia do wielu osób.

Różne mają formy współczesne reklamy i różna przybierają postać. Jedne są pokazywane w telewizji inne na bilbordach natomiast inne na plakatach, a jeszcze inne w Internecie. To właśnie tutaj występuje powszechny i tak bardzo uciążliwy dla użytkowników spam. Czym to właściwie jest, jakie ma znaczenie i jakie komunikatory przekazowe wysyła spam? Otóż, są to niechciane, niepożądane i niepotrzebne wiadomości a raczej jak to już zostało ujęte, komunikatory. Są to bardzo rozpowszechniane wiadomości, które najczęściej wysyłane są masowo do odbiorców. Chociaż w krajach unii europejskiej, w tym również w Polsce spam jest zakazany i nie można wysyłać reklam. Jednak często za pomocą spamu korzystają firmy farmaceutyczne. A jak wygląda taki spam? Jest on niezależnie od odbiorcy dedykowany każdemu, bezosobowo zwraca się do odbiorcy. Po drugie na spam odbiorca nie wyraził swojej uprzedniej zgody, ani pisemnej ani również ustnej. Jest to więc w pewnym sensie nachalne nagabywanie innych. A co zawiera treść owego spamu? Zazwyczaj to krótka informacja dla użytkownika o jakiejś promocji, czy jakakolwiek inna informacja, za którą kryją się korzyści dla nadawcy, natomiast odbiorca nie zyskuje raczej nic. Spam istnieje od bardzo dawna, niemal pojawił się od początku pierwszego Internetu. A wszystko zaczęło się od niejakiego Amerykanina, który miał przez przypadek bardzo dużo różnych emaili i adresów internetowych. Wówczas masowo wysłał do wszystkich tych użytkowników komputera zawiadomienie, że obchodzi i zaprasza na swoje urodziny. Ludzie oczywiście zareagowali śmiechem, natomiast inni byli dosyć mocno zbulwersowani i oburzeni, że zagląda się w ich sferę komputeryzacji i zawraca głowę niepotrzebnymi informacjami. Jednak spam bywa często bardzo niebezpieczny nie tylko dla naszego komputera, ale również dla nas samych. Poprzez spam haker może włamać się na nasze konto internetowe i oczyścić całe nasze konto ze wszystkich naszych dotychczasowych oszczędności. Poprzez różne zawiadomienia typu, na przykład że wygrałeś milion dolarów, albo otrzymałeś pokaźny spadek, tylko zaloguj się lub opłać koszty związane z przeprowadzeniem owego pseudo spadku. Wchodząc na tego typu wiadomości możemy nawet trwale uszkodzić sobie komputer i twardy dysk komputera. Również możemy mieć jakiegoś konia trojańskiego, który sprawi, iż nasz komputer nie będzie działał jak należy, jak dotychczas. Wiele szanujących się firm, które nie chcą utracić zaufania klientów nie wysyłają spamu i nie narażają klientów na wszelkie ryzyko i niebezpieczeństwa popsucia komputera. Spam zazwyczaj ma bardzo niska wartość merytoryczną i jest bardzo mały i nic nie warty znaczeniowo. Warto zatem unikać tego typu pułapek. Jeśli są tego typu reklamy wówczas nie wchodźmy na nie ponieważ możemy tego gorzko żałować. A jak chronić się najlepiej przed spamem? Otóż, jak mówią i sygnalizują nam wszelkie duże firmy należało by zakupić lub zainstalować sobie w komputerze jakiś filtr przeciw spam, żeby automatycznie wychwytywał wszelkie nieprawidłowości i niepotrzebne nam wiadomości elektroniczne. Zatem należy strzec się przed wszelkiego tego typu fałszywymi reklamami.