Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Oglądając program telewizyjny i w jego przerwie, bądź czekając na kolejny program natykamy się na mnóstwo reklam telewizyjnych i często oglądamy je mimo chodem. Nieraz nawet nie zwracamy uwagi na to co jest reklamowane, czyli o jakim produkcie tutaj mowa, ale kto go reklamuje, jak wygląda i jakie na nas wrażenie wywiera. Często jedna firma podpisuje umowę z jedna znaną osobą i to z takim człowiekiem współpracuje przez długie lata swojej bytności na rynku. Wówczas taka znana osoba jest często żywą chodzącą reklamą, ponieważ gdy się tylko na nią spojrzy, wówczas od razu kojarzy się nam reklamowana marka danego produktu. A nie musi być to ta sama reklama, ponieważ zazwyczaj szybko by się znudziła i zniechęciła ludzi do kupna. W tym celu podpisuje się takie umowy z tymi ludźmi, aby nakręcać jeszcze inne reklamy tego samego produktu. Wówczas dana firma może być spokojna, iż taka osoba będzie już twarzą ich firmy, ich marki. Ponieważ w przeciwnym razie, gdy zerwie kontrakt musi liczyć się z dodatkowymi kosztami, czyli potocznie rzecz ujmując z karą pieniężną. Są różne typy reklam. Jedne reklamują proszki do prania, wówczas mają już z góry ustaloną i narzuconą tematykę prania i skuteczności tego prania. Zatem nie łatwo może komuś utożsamić się właśnie z proszkiem do prania, żeby go z tym produktem kojarzono. Lepiej zatem reklamować perfumy, albo jakiś bardziej neutralny produkt. Jednak często nie można dokonać takiego wyboru, ponieważ jest to z góry ustalone, do kogo kierowane są takie propozycje z wystąpieniem w takiej reklamie. Czasami jedna osoba występuje w sporej ilości reklam, czasami bardzo różnych od siebie marek i firm. Ale taka osoba jest tak ucharakteryzowana, tak mówiąc potocznie – przerobiona – iż często nie sposób ja rozpoznać. Mogą to może uczynić tylko najbliższe osoby, albo współpracownicy. Jest to może spowodowane obniżka kosztów tworzenia reklamy, albo kojarzenia ją z czymś innym. Reklamy poświęcone urodzie potrzebują nie tylko osób rozpoznawalnych i dobrze kojarzonych, ale przede wszystkim osób o nieskazitelnej urodzie. Jest to jakby już z góry ustalone, ponieważ nie chodzi wcale o obniżkę kosztów związanych z nakładem kosmetycznym, ale problem leży w samej urodzie i typie danej urody. Dla jednej osoby dany typ urody może być ładny, a dla innych natomiast okropny i nie dościgający ideałów. Również do reklam typowo adresowanych do mam potrzebne są takie osoby, które będą odzwierciedlały typową matkę polkę. Nie powinna ona zatem znacznie odbiegać od ideału kobiecej urody, ale powinna mieć to coś w sobie co potrafi przyciągnąć rzeszę odbiorców i potencjalnych klientów zarazem. Ale również werbowane są do reklam dzieci. Każda matka byłaby chyba dumna, gdyby ich pociecha występowała w telewizji i reklamowała jakąś kaszkę czy jakikolwiek inny produkt dla dzieci. Jednak dziecko powinno również posiadać pewne predyspozycje które zakwalifikują go do takiego typu reklamy. A ponadto powinno choć w dobrym stopniu spełniać wymogi producentów reklamy i wykonywać zadania jakie mu postawiono, a to nie jest rzeczą łatwą, ponieważ dziecko jak dziecko, bywa czasami marudne, śpiące i płaczące.

Współczesne czasy to czasy współczesnej reklamy, a wiec takie w których dzieje się niemal wszystko w bardzo krótkim czasie. Reklama taka może bardzo skrajnie nawet wpływać na odbiorcę, raz wprawiać go w zachwyt i szczęście a raz wprowadzać go w złość i nawet agresję. Reklama nie tylko rozbudza i pobudza niektóre emocje, ale również je odpowiednio może budować. Reklama często może nawet wprowadzać w błąd ludzi, może robić to często nawet świadomie, a reklamo biorca łapie się na tego typu różne chwyty i zabiegi. Jednak konsumenci również mają swoje prawa i nie mogą być z premedytacją wprowadzani w takie błędy i nie mogą być oszukiwani. Za tego typu błędne i skrajne manipulacje może taki konsument pozwać nawet firmę do sądu i ma duże szanse na wygranie sprawy. Jakie jeszcze zagrożenia niesie ze sobą nadmiar reklam w otoczeniu i telewizji? Otóż czasami wzbudzają one niepotrzebnie nadmiar skrajnych potrzeb konsumpcyjnych. Bywa tak, iż jeśli coś widzimy że jest reklamowane w telewizji i jest to bardzo pięknie i ciepło eksponowane, to wówczas zdarza się iż nie możemy wręcz obejść się od zakupu takiego produktu. Efekt reklamy jest wówczas zadowalający, jednak nie do końca może być zadowolony konsument, gdy kupi jeszcze jedną rzecz którą już ma tylko dlatego że tak mówili w reklamie. Również może być rozczarowany taki konsument, gdy reklamowany produkt nie spełnia jego oczekiwań, nie jest taki dokładnie jak się go opisywano w reklamie. Ludzie wówczas dużo kupują i gromadzą, a tak naprawdę nie jest im przydatnych wiele rzeczy. Jeśli dostrzegamy wszędzie tylko reklamy, tylko promocje jakiegoś produktu, promowanie czegoś na siłę, wówczas stajemy się czasami głusi na różnego typu inne przekazy społeczne i medialne. Nie dostrzegamy wówczas na przykład potrzeb innych, wołanie innych ludzi o pomoc, zwracanie się takich ludzi o pomoc poprzez czy za pomocą mediów. Jesteśmy na to wszystko głusi, ponieważ traktujemy takie przekazy jak jeszcze jedną reklamę, jak jeszcze jeden spot reklamowy i przerwę w czasie filmu, czy między programami. Zagrożeniem dla potencjalnych odbiorców staje się również zbyt nachalne i nadmierne manipulowanie nimi. A za pomocą jakich środków można łatwo i skutecznie manipulować ludźmi? Otóż zazwyczaj manipuluje się tym co dla innych jest łatwe, przyjemne i daje dużo satysfakcji. A czego tak naprawdę jest najwięcej w reklamach czym są one przesiąknięte niemal do szpiku? Otóż, najłatwiej sprzedaje się więc to co jest połączone z miłością, erotyką i seksem. Coraz częściej reklamy emanują takimi właśnie przekazami, ponieważ są one najczęściej i najchętniej oglądane, przyciągają wzrok i rozbudzają uczucia. Zagrożeniem jednak niektórzy tego wola nie nazywać, ponieważ nie widzą w tym nic złego. Ale reklamowe zagrożenia mogą czyhać na dzieci, które nie są świadome pewnych spraw i które są narażone na przeróżne obrazy, które czasami burzą ich spokój wewnętrzny. Dzieci najbardziej są narażone na manipulację reklamy, ponieważ ich emocje i poglądy nie są jeszcze w pełni wykształcone i nie są tak odporne jak u dorosłych.

Są różnego typu reklamy, jedne są nam bardziej znane, inne natomiast mniej. Jedne mają zwyczajne nazewnictwo, bardzo powszechne, inne natomiast nazywają się bardzo specyficznie i mają obce nam nazewnictwo, mimo iż to jak wyglądają i jak działają na jakiej zasadzie jest nam bardzo dobrze znane. Dzieje się tak właśnie przy reklamie tak zwanej ambientowej. Czym ona jest i jakie ma znaczenie, czym różni się też od innych reklam? Otóż są to wszelkiego typu reklamy niestandardowe, czyli pojawiają się one na plakatach, bilbordach, na wszelkiego typu środkach komunikacji miejskiej, więc są plakatowane metra, autobusy, tramwaje i wszelkiego typu pojazdy. Nawet tego typu reklamy pojawiają się na samochodach osobowych które mają na swoim dachu plakat, lub stelaż a na nim właśnie owy plakat, który wszędzie dojedzie, który będzie wszechobecny niemalże poprzez szybkie przemieszczanie się. Również tego typu reklamy pojawiają się często na przystankach. Jednak gdy przystanki nie są dostosowane do przyjmowania plakatów wówczas nie można na nich zawieszać choćby jednego ponieważ w przeciwnym razie może taki producent, albo osoba odpowiedzialna za plakatowanie może za to srogo zapłacić karę pieniężną. Reklama o jakich mowa wywiera spory wpływ na dużą rzeszę odbiorców, ponieważ jest ciągle w zasięgu ręki. Na przykład jadąc autobusem możemy mieć cały czas przed oczami reklamę, ponieważ jest ona często zawieszona na szybie i stanowi przezroczyste, albo pół przezroczyste tło. Wówczas każdy może przeczytać dokładnie co jest na takim plakacie napisane, jakie są jego cechy i co jest w nim takiego nadzwyczajnego, żeby akurat kupić ten a nie inny produkt. Reklama tego typu znajdować się może również na domach, a raczej na ścianach domów i spełniać wszelkie oczekiwania dystrybutora reklamy. Pojawiają się również na ogrodzeniach, bramach, a nawet szkołach. Są wszędzie i są wszechobecne w życiu każdego człowieka, ponieważ gdzie tylko nie spojrzeć tam jest właśnie reklama tego pokroju. Można również zamówić specyficzną i specjalną firmę reklamową, która zajmuje się tylko tego typu reklamami i zlecić jej najlepszy pomysł i wszelkie uwagi kierować do niej co chcemy osiągnąć i jak chcemy to wszystko widzieć, aby i tak samo odbierali przekaz reklamowy odbiorcy owej reklamy, owego bilbordu i owego plakatu. Za pomocą tego typu reklam można zyskać sporo klientów, ponieważ sa to reklamy stabilne, stałe, a wówczas można spokojnie przeczytać co na nich pisze jaka to marka, jaki producent. Reklama taka wykorzystuje często również najnowsze technologie dostępne na rynku reklamowym, ponieważ korzysta często z nośnika tak zwanego bluetooth za pomocą którego można w każdej chwili, w niemal każdym czasie ściągać odpowiednie piosenki i spoty reklamowe. A nawet piosenki mogą być swoista reklamą ponieważ już raz skojarzone z danym produktem, będą ciągle przypisywane właśnie do niego. Zatem reklam jest bardzo dużo, jest ich cała masa różnych rodzajów. Jednak należy wybrać tą jedną odpowiednią na nasz produkt i na naszą usługę, ponieważ często dobra reklama to pół sukcesu, a świetna reklama to już cały sukces.