Reklama / Marketing, reklama, media, promocja

Współczesny świat medialny ma bardzo sporo do przekazania potencjalnemu odbiorcy. Czasami są to przekazy czysto informacyjne, a czasami tylko i wyłącznie fikcyjne. Podobnie bywa z reklamowymi przekazami. Jedne są prawdziwe, inne natomiast fikcyjne, a jeszcze inne tylko i wyłącznie domyślne. Reklamy medialne są zazwyczaj łączone ze sobą i jak już są pokazywane to w grupach, jedna reklama po drugiej, jednym ciągiem. Trwają one zazwyczaj krótko, ponieważ tu liczy się każda sekunda, a każda z tych sekund musi być nafaszerowana jak największą ilością przekazu o danym produkcie czy danej usłudze. Medialne reklamy zazwyczaj pokazywane są w przerwie jakiegoś filmu, bądź jakiegokolwiek innego programu telewizyjnego. Dla jednych takie przerwy są bardzo dobrym rozwiązaniem, ponieważ nie koniecznie musza oglądać takie reklamy, natomiast wykorzystują ten czas reklamowy na zrobienie sobie kawy, bądź herbaty, albo wykorzystują na jakieś inne czynności, które można wykonać właśnie między przerwą na reklamy. Jednak reklamy również pojawiają się przed jakimś programem telewizyjnym, między jednym filmem, a innym programem. Świat medialny jest tak uporządkowany i tak uszeregowany, iż wszystko musi w nim przebiegać sprawnie, jednym ciągiem. Toteż najwięcej reklam jest puszczanych właśnie przed jakimiś ważnymi programami, które są najbardziej oglądalne, ponieważ wówczas twórcy reklam są przekonani, iż jego reklama będzie na pewno zauważona i obejrzana przez bardzo dużą ilość ludzi. A jakie są jeszcze inne formy reklamy? Otóż, z pewnością istnieje reklama w radiu, również i ona występuje albo w przerwie jakiegoś programu, jakiejś audycji radiowej, albo między nadawaniem poszczególnych programów. Ale reklama tworzona z myślą o radiu musi spełniać poszczególne kryteria, takie które pozwolą na zauważenie owej reklamy przez potencjalnego odbiorcę. Taką reklamę nie ogląda się, a zatem nie spełnia ona formalności wizualnej, zatem powinna zawierać w sobie coś takiego, żeby przyciągnąć słuchaczy swoją uwagą. Zatem na co kładzie się największy nacisk? Otóż, z całą pewnością można powiedzieć że na głos. Im jest on bardziej wyrazistszy im jest bardziej oryginalny, tym bardziej zwraca na siebie swoją uwagę. Ale reklamy to również wszelkiego rodzaju bilbordy, które otaczają nas i niemal atakują z każdej strony, gdzie tylko spojrzymy tam dostrzeżemy jakiś plakat czy ulotkę, czy właśnie bilbord. Również i on powinien być wyraźny, przyciągać spojrzenia ciekawskich. Dobrze by było gdyby taki plakat lub bilbord przyciągnął wzrok na dłuższą chwilę a nawet zapadł w naszej pamięci i jest już osiągnięty cel, gdy zapadnie w tej pamięci na zawsze i już nieodłącznie owy obraz kojarzony jest z reklamowanym produktem. Dopiero wówczas można stwierdzić, iż owa reklama jest w stu procentach skuteczna, gdy potencjalny nabywca danego produktu będzie chciał kupić właśnie ten produkt, a już w pełni będzie usatysfakcjonowany gdy owy produkt spełni jego oczekiwania względem reklamy, którą oglądał. Tylko taka reklama jest skuteczna, która zachęci do kupna reklamowanego produktu, bądź usługi.

Współczesne czasy to czasy współczesnej reklamy, a wiec takie w których dzieje się niemal wszystko w bardzo krótkim czasie. Reklama taka może bardzo skrajnie nawet wpływać na odbiorcę, raz wprawiać go w zachwyt i szczęście a raz wprowadzać go w złość i nawet agresję. Reklama nie tylko rozbudza i pobudza niektóre emocje, ale również je odpowiednio może budować. Reklama często może nawet wprowadzać w błąd ludzi, może robić to często nawet świadomie, a reklamo biorca łapie się na tego typu różne chwyty i zabiegi. Jednak konsumenci również mają swoje prawa i nie mogą być z premedytacją wprowadzani w takie błędy i nie mogą być oszukiwani. Za tego typu błędne i skrajne manipulacje może taki konsument pozwać nawet firmę do sądu i ma duże szanse na wygranie sprawy. Jakie jeszcze zagrożenia niesie ze sobą nadmiar reklam w otoczeniu i telewizji? Otóż czasami wzbudzają one niepotrzebnie nadmiar skrajnych potrzeb konsumpcyjnych. Bywa tak, iż jeśli coś widzimy że jest reklamowane w telewizji i jest to bardzo pięknie i ciepło eksponowane, to wówczas zdarza się iż nie możemy wręcz obejść się od zakupu takiego produktu. Efekt reklamy jest wówczas zadowalający, jednak nie do końca może być zadowolony konsument, gdy kupi jeszcze jedną rzecz którą już ma tylko dlatego że tak mówili w reklamie. Również może być rozczarowany taki konsument, gdy reklamowany produkt nie spełnia jego oczekiwań, nie jest taki dokładnie jak się go opisywano w reklamie. Ludzie wówczas dużo kupują i gromadzą, a tak naprawdę nie jest im przydatnych wiele rzeczy. Jeśli dostrzegamy wszędzie tylko reklamy, tylko promocje jakiegoś produktu, promowanie czegoś na siłę, wówczas stajemy się czasami głusi na różnego typu inne przekazy społeczne i medialne. Nie dostrzegamy wówczas na przykład potrzeb innych, wołanie innych ludzi o pomoc, zwracanie się takich ludzi o pomoc poprzez czy za pomocą mediów. Jesteśmy na to wszystko głusi, ponieważ traktujemy takie przekazy jak jeszcze jedną reklamę, jak jeszcze jeden spot reklamowy i przerwę w czasie filmu, czy między programami. Zagrożeniem dla potencjalnych odbiorców staje się również zbyt nachalne i nadmierne manipulowanie nimi. A za pomocą jakich środków można łatwo i skutecznie manipulować ludźmi? Otóż zazwyczaj manipuluje się tym co dla innych jest łatwe, przyjemne i daje dużo satysfakcji. A czego tak naprawdę jest najwięcej w reklamach czym są one przesiąknięte niemal do szpiku? Otóż, najłatwiej sprzedaje się więc to co jest połączone z miłością, erotyką i seksem. Coraz częściej reklamy emanują takimi właśnie przekazami, ponieważ są one najczęściej i najchętniej oglądane, przyciągają wzrok i rozbudzają uczucia. Zagrożeniem jednak niektórzy tego wola nie nazywać, ponieważ nie widzą w tym nic złego. Ale reklamowe zagrożenia mogą czyhać na dzieci, które nie są świadome pewnych spraw i które są narażone na przeróżne obrazy, które czasami burzą ich spokój wewnętrzny. Dzieci najbardziej są narażone na manipulację reklamy, ponieważ ich emocje i poglądy nie są jeszcze w pełni wykształcone i nie są tak odporne jak u dorosłych.